| RK | 品牌方 | 案例 |
|---|---|---|
| 1 | 貴州茅臺(tái) | 茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)咖啡 |
| 2 | 東方甄選 | “看世界”山西省專場(chǎng)直播活動(dòng)，全網(wǎng)播放超3億次，首日帶貨7500萬(wàn)元 |
| 3 | 美團(tuán)優(yōu)選 | 跨界故宮、景德鎮(zhèn)、敦煌三大頂級(jí)文化IP的國(guó)風(fēng)營(yíng)銷活動(dòng) |
| 4 | 百度 | 攜手地方政府、媒體和區(qū)域品牌推出《寶藏中國(guó)》 |
| 5 | 衛(wèi)龍 | 首屆辣條節(jié) |
| 6 | 巨量引擎 | “百金計(jì)劃”免費(fèi)扶持垂直行業(yè)及本地化優(yōu)質(zhì)企業(yè)，打造百萬(wàn)直播間 |
| 7 | 抖音 | “抖in百味賞·夏日夜宵季”活動(dòng) |
| 8 | 白象 | 白象“大辣椒”系列×王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名，推出5款限定合作款拌面 |
| 9 | 潮宏基珠寶 | 攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌JACQUES WEI亮相2023秋冬時(shí)裝秀，發(fā)布非遺花絲跨界概念款服裝和珠寶 |
| 10 | 東阿阿膠 | 聯(lián)動(dòng)多位國(guó)風(fēng)UP推出種草短視頻 |
| 11 | 雷克薩斯 | 世界微笑日推出《關(guān)于微笑，你不知道的小事》短片 |
| 12 | 三九藥業(yè) | 999感冒靈與QQ音樂合作推出AI翻唱活動(dòng)，錄入聲音就可以用AI技術(shù)以自己的嗓音翻唱經(jīng)典老歌 |
| 13 | 伊利 | “牛奶絲路”與AI張騫聯(lián)動(dòng) |
| 14 | 蜜雪冰城 | 蜜雪冰城×中國(guó)郵政，中國(guó)郵政主題門店 |
| 15 | 大潤(rùn)發(fā) | 大潤(rùn)發(fā)×鄉(xiāng)村愛情，東北話文案 |
| 16 | 麥當(dāng)勞 | “麥當(dāng)勞打工崽”“M 記新鮮出土的寶物”活動(dòng) |
| 17 | 蕉下 | 《驚蟄令》廣告短片，周杰倫代言 |
| 18 | 椰樹 | 健康審美直播 |
| 19 | 可口可樂中國(guó) | “致敬1982限定檸檬味汽水” |
| 20 | 長(zhǎng)安汽車 | 《三體》IP整合營(yíng)銷 |
| 21 | 喜茶 | 喜茶×FENDI，推出“喜悅黃”飲品 |
| 22 | 農(nóng)夫山泉 | 農(nóng)夫山泉嬰兒水×迪士尼公主IP聯(lián)名，抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng) |
| 23 | 小紅書 | 杭州和武漢的戶外創(chuàng)意廣告，文案選取小紅書用戶對(duì)本地旅游的經(jīng)驗(yàn)分享 |
| 24 | 宜家 | 門店產(chǎn)品方言介紹 |
| 25 | 王老吉 | 王老吉×科顏氏，王老吉聯(lián)名科顏氏飲料瓶身上印當(dāng)?shù)氐姆窖再嫡Z(yǔ) |
| 26 | Prada | 邀請(qǐng)中國(guó)女足成為代言人 |
| 27 | 君樂寶 | 聯(lián)合騰訊視頻推出《納福進(jìn)寶》新春賀歲微電影 |
| 28 | 海天 | 醬油冰淇淋快閃店 |
| 29 | 戀與制作人 | 戀與制作人×上海反詐中心×楊浦公安分局，防詐騙公益合作 |
| 30 | 波司登 | 冠名“抖in新風(fēng)潮” |
| 31 | 旺旺 | “孟宴臣”《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》版本的旺旺營(yíng)銷造型 |
| 32 | 絕味鴨脖 | 絕味鴨脖×《甄嬛傳》聯(lián)名盲卡 |
| 33 | 快手 | 《我深愛的家鄉(xiāng)》，“村BA”籃球賽 |
| 34 | 米哈游 | 原神春節(jié)短片《魚燈》 |
| 35 | 眾安保險(xiǎn) | 自制IP《乘風(fēng)破浪吧老板！》 |
| 36 | 京東 | 推出微電影《二十公里》 |
| 37 | 勇闖天涯superX | 勇闖天涯superX與Z世代共舞，引領(lǐng)啤酒新世界 |
| 38 | 瑞幸咖啡 | 與國(guó)漫IP《鏢人》動(dòng)畫聯(lián)名，聯(lián)合推出新品“昆侖煮雪拿鐵”，上線一支品牌TVC |
| 39 | 嗶哩嗶哩 | 新年特別企劃《第3286個(gè)站》 |
| 40 | 搜狐 | 星空下的對(duì)話——張朝陽(yáng)對(duì)話俞敏洪 |
| 41 | 顧家家居 | “顧家甄選高顏舒適”顧家&央視新媒體直播項(xiàng)目 |
| 42 | 凱叔講故事 | 凱叔講故事×便利蜂，“國(guó)蜂當(dāng)?shù)?，童心不老”跨界合?/td> |
| 43 | 美加凈 | 美加凈×《破繭成蝶》 |
| 44 | 統(tǒng)一 | 統(tǒng)一阿薩姆ד沐華”《一口阿薩姆，順滑好心情》 |
| 45 | 淘寶 | 淘寶2023“丑東西大賽” |
| 46 | 元?dú)馍?/td> | “000主題曲挑戰(zhàn)”活動(dòng) |
| 47 | 沃爾沃XC90 | 冠名贊助訪談?lì)惞?jié)目《十三邀》第七季 |
| 48 | BEASTER | 聯(lián)合殺馬特教父羅福興發(fā)起聯(lián)名企劃 |
| 49 | 歐詩(shī)漫 | 情感系列短片之《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧?/td> |
| 50 | NEIWAI內(nèi)外 | 以“MY BODY TO ME”為主題，推出短片《身體十問》 |
| 2023.08 DBC/CIW/CIS | ||
新營(yíng)銷的本質(zhì)是以人為核心，關(guān)注核心顧客的核心需求，去重構(gòu)人（用戶）、貨（產(chǎn)品）、場(chǎng)（零售渠道）的交易邏輯。基于人、貨、場(chǎng)去定義新營(yíng)銷，對(duì)應(yīng)的就是產(chǎn)品、價(jià)值、場(chǎng)景、傳播，以及人心，信心。
現(xiàn)如今，很多品牌都對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了IP定義，產(chǎn)品IP化就有了自主傳播的能力，也有了社交屬性，有了社交屬性那么就會(huì)自帶話題度，能夠?qū)ζ放七M(jìn)行更好的傳播。而IP化又能夠給品牌打造一個(gè)新的場(chǎng)景從而進(jìn)行品牌升級(jí)，這個(gè)新的場(chǎng)景連接著產(chǎn)品與用戶，可以觸發(fā)用戶與品牌之間的情感，以及信任。信任是有邏輯的。
借勢(shì)熱點(diǎn)，突出重圍
暑期檔電視劇《我的人間煙火》孟宴臣的扮演者魏大勛，作為特別出演成功成為暑期檔的一匹黑馬，這一波突如其來(lái)的流量和熱度撬動(dòng)了各大品牌的注意力，試圖搭上這班熱點(diǎn)快車。
比如旺旺，旺旺基于原始旺仔的IP形象為“孟宴臣”這個(gè)劇集角色畫了3張形象漫畫，同時(shí)還結(jié)合演員本人特質(zhì)還原其與冰山面容完全不同的開朗性格。旺旺的這波借勢(shì)可謂剛好踩準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，該漫畫微博點(diǎn)贊達(dá)16萬(wàn)+，播量可謂爆發(fā)式躍升，也激發(fā)了網(wǎng)友的互動(dòng)欲。
旺旺這一系列的操作已經(jīng)達(dá)成了品牌聲量傳播的營(yíng)銷目的，這得益于其對(duì)熱點(diǎn)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)演員及角色流量的精準(zhǔn)拉入。不僅借勢(shì)這一部劇集，旺旺的官方微博還“蹭”了熱映電影《八角籠中》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱度。對(duì)旺旺來(lái)說，這似乎已經(jīng)形成了一套“結(jié)合熱點(diǎn)劇集”的IP創(chuàng)作模式。
信息爆炸時(shí)代，各類熱點(diǎn)話題層出不窮，不論是大熱劇影還是全球時(shí)事，都給品牌們提供了即時(shí)性、低成本的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷能既夠讓營(yíng)銷內(nèi)容更具趣味性，同時(shí)緊跟時(shí)下熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷活動(dòng)還能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大與消費(fèi)者的互動(dòng)市場(chǎng)。
AI時(shí)代下的增量機(jī)會(huì)
受ChatGPT現(xiàn)象影響，這個(gè)科技界里程碑一般的產(chǎn)品以一己之力讓幾乎所有行業(yè)都為之興奮起來(lái)，但興奮之余，更多的人開始思考ChatGPT所代表的預(yù)訓(xùn)練大模型會(huì)如何影響不同行業(yè)的格局和職業(yè)的未來(lái)。其中，營(yíng)銷行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)微妙而重要的存在。
營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者面對(duì)AI有著一樣的擔(dān)憂和疑慮：既生怕自己的企業(yè)智能化布局慢人一步，錯(cuò)過AI進(jìn)化帶來(lái)的新機(jī)會(huì)窗口；又對(duì)品牌真正投入AI和智能營(yíng)銷后的收效和ROI充滿不確定性。
現(xiàn)階段很多產(chǎn)品都已經(jīng)開始借由科技力的加持進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)站在引入AI和智能化營(yíng)銷的確定性視角，而這樣的平臺(tái)用戶人群，無(wú)疑也是高凈值的人群，是各路想要用AI創(chuàng)新玩法的品牌們最希望對(duì)話、最愿意優(yōu)先互動(dòng)且最有可能形成有效撬動(dòng)和鎖定營(yíng)銷確定性的垂直圈層人群。
AI可能的進(jìn)化或變化，或?qū)⒊掷m(xù)為品牌營(yíng)銷打開相關(guān)增量機(jī)會(huì)，而品牌如何理解、適應(yīng)和抓住這個(gè)AI和智能化新時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)會(huì)窗口，是一個(gè)需要慎重思考問題。
結(jié)語(yǔ)
立足于把握住品牌營(yíng)銷的確定性，打開視野，借勢(shì)借力擁抱智能化營(yíng)銷新時(shí)代，確定也不失為一個(gè)絕佳的觀察位。真正的答案往往要向內(nèi)去尋找，這是更為根本的解決之道。
（文/緋櫻）
e-Mail：lab@enet16.com
