| RK | 品牌 | 備注 |
|---|---|---|
| 1 | 巴黎歐萊雅 | 美妝護(hù)膚 |
| 2 | 安踏 | 休閑運(yùn)動(dòng) |
| 3 | lululemon | 休閑運(yùn)動(dòng) |
| 4 | 李寧 | 休閑運(yùn)動(dòng) |
| 5 | 優(yōu)衣庫(kù) | 服裝服飾 |
| 6 | FILA | 休閑運(yùn)動(dòng) |
| 7 | 絲芙蘭 | 美妝護(hù)膚 |
| 8 | 元?dú)馍?/td> | 消費(fèi)生活 |
| 9 | 捷安特 | 消費(fèi)生活 |
| 10 | 米蘭納 | 房產(chǎn)家裝 |
| 11 | MAC | 美妝護(hù)膚 |
| 12 | 完美日記 | 美妝護(hù)膚 |
| 13 | 科顏氏 | 美妝護(hù)膚 |
| 14 | 花西子 | 美妝護(hù)膚 |
| 15 | 李維斯 | 服裝服飾 |
| 16 | 倩碧 | 美妝護(hù)膚 |
| 17 | Ubras | 貼身衣物 |
| 18 | 三宅一生 | 時(shí)裝設(shè)計(jì) |
| 19 | NEIWAI內(nèi)外 | 貼身衣物 |
| 20 | 蘭芝 | 美妝護(hù)膚 |
| 21 | 雪花秀 | 美妝護(hù)膚 |
| 22 | 蕉內(nèi) | 貼身衣物 |
| 23 | Lily | 服裝服飾 |
| 24 | 雅漾 | 美妝護(hù)膚 |
| 25 | 修麗可 | 美妝護(hù)膚 |
| 26 | 蕉下 | 日用防曬 |
| 27 | 太平鳥 | 服裝服飾 |
| 28 | 美顏家HFP | 美容護(hù)膚 |
| 29 | 伊芙麗 | 服裝服飾 |
| 30 | 熱風(fēng) | 服裝服飾 |
| 31 | 名創(chuàng)優(yōu)品 | 消費(fèi)生活 |
| 32 | 味多美 | 食品飲料 |
| 33 | 植村秀 | 美妝護(hù)膚 |
| 34 | 利郎男裝 | 服裝服飾 |
| 35 | APM Monaco | 珠寶首飾 |
| 36 | 好利來(lái) | 食品飲料 |
| 37 | Bosie Agender | 服裝服飾 |
| 38 | 三頓半 | 食品飲料 |
| 39 | HEFANG Jewelry | 珠寶首飾 |
| 40 | MJ style | 服裝服飾 |
| 41 | 恩祖莫雷諾 | 皮具箱包 |
| 42 | MotMot | 珠寶首飾 |
| 43 | 森海塞爾 | 音頻制造 |
| 44 | 花知曉 | 美妝護(hù)膚 |
| 45 | 速寫 | 服裝服飾 |
| 46 | 尤目YVMIN | 珠寶首飾 |
| 47 | OVV | 服裝服飾 |
| 48 | Livin Momento | 皮具箱包 |
| 49 | Nola輕時(shí)尚定制家居 | 房產(chǎn)家裝 |
| 50 | 單農(nóng) | 服裝服飾 |
| 2022.04互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院/德本咨詢聯(lián)調(diào) | ||
When athleisure meets elegance——That’s athflow。
Athflow是Pinterest網(wǎng)站評(píng)選出的2021時(shí)尚流行趨勢(shì)。在疫情席卷全球并持續(xù)影響人們的生活起居，進(jìn)而模糊工作服與家居服的界限后，這一將Athleisure（運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)）與Flow（流動(dòng)）相結(jié)合的時(shí)髦風(fēng)潮——讓休閑遇上優(yōu)雅，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)感與舒適感的自然與輕松便讓Athflow穿搭理念成為了大眾生活態(tài)度的鮮活詮釋。流動(dòng)即優(yōu)雅，休閑又體面，這在一定程度上也反映了輕時(shí)尚的文化理念：讓簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的基本元素，回歸簡(jiǎn)單生活本質(zhì)。
時(shí)尚規(guī)訓(xùn)著市場(chǎng)的喜好與潮流，市場(chǎng)也在反過(guò)來(lái)剪裁時(shí)尚這塊“布匹”，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇直接表達(dá)自我，而非成為品牌的附庸，再細(xì)分的長(zhǎng)尾需求在當(dāng)下也可以孕育出一片市場(chǎng)。扔掉既定的時(shí)尚標(biāo)簽，撕開人云亦云的潮流文化，讓時(shí)尚和日常融為一體。
舒適與時(shí)尚從來(lái)不矛盾
追溯至1980年代的美國(guó)淘金熱，李維斯制造出第一條牛仔褲，并曾擁有其設(shè)計(jì)專利。憑借其耐磨耐臟等優(yōu)點(diǎn)，牛仔褲很快在淘金工人中普及并擴(kuò)展至整個(gè)中西部地區(qū)，其也在不同時(shí)期的話語(yǔ)體系中被賦予不同的意義。隨著時(shí)間的推移，牛仔褲最重要的特征不再是耐磨損，而是滿足人們對(duì)時(shí)尚舒適的需求，時(shí)尚的前列依舊有牛仔褲的一席之地，而它也以不被過(guò)度裝飾修整的自然自由展現(xiàn)了生命本質(zhì)的輕松自在與熱烈肆意。
Schiaparelli品牌的創(chuàng)立者Elsa Schiaparelli很喜歡將意想不到的元素融入到設(shè)計(jì)中，“龍蝦裙”便是其一戰(zhàn)成名的代表作。Elsa認(rèn)為“永遠(yuǎn)不要讓時(shí)裝適應(yīng)你的身材，而是你要去適應(yīng)時(shí)裝”，這樣的設(shè)計(jì)理念顯然與Coco Chanel背道而馳，“繁飾扼殺了線條，額外的負(fù)載壓制著身體結(jié)構(gòu)”，簡(jiǎn)潔大方解放日常生活，在Chanel女士看來(lái)是至關(guān)重要的。
理念的流行必有其生長(zhǎng)的適宜環(huán)境，秀場(chǎng)是時(shí)尚行業(yè)的源頭之水，也是時(shí)尚規(guī)則的制定者。非此即彼的選擇方式在風(fēng)格鮮明的時(shí)尚行業(yè)里行不通。但顯而易見的是，Schiaparelli的先鋒與前衛(wèi)比起實(shí)用性，更強(qiáng)調(diào)充滿設(shè)計(jì)感和想象力的藝術(shù)，而Chanel的設(shè)計(jì)則通過(guò)恰當(dāng)?shù)募舨帽磉_(dá)身體與感官，用更舒適、更自如、更當(dāng)代的風(fēng)格吸引著一代又一代的愛美人士。多年來(lái)，上至T臺(tái)，下至大眾消費(fèi)市場(chǎng)，小香風(fēng)的身影隨處可見，藝術(shù)與市場(chǎng)同時(shí)證明，Chanel在完成時(shí)尚的同時(shí)滿足了舒適需求。
一種極簡(jiǎn)精致的生活哲學(xué)
不同于潮流時(shí)尚，輕時(shí)尚更具有普遍意義，在橫向上不僅延伸至整個(gè)休閑生活領(lǐng)域，縱向上也有輕負(fù)擔(dān)的含義。它意味著將消費(fèi)回歸為生活本質(zhì)，拋棄過(guò)于復(fù)雜艷麗的元素，也意味著這種時(shí)尚不是少數(shù)人的時(shí)尚，而是一種工薪階層可以消費(fèi)得起的生活化時(shí)尚。Ubras無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼的“減法運(yùn)動(dòng)”契合新一代消費(fèi)者零束縛、極限自由、極度舒適的需求；索菲亞于去年3月推出的米蘭納直接定位為互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌，以高性價(jià)比的產(chǎn)品發(fā)力大眾市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)；捷安特全球首發(fā)的微電車FASTER E+則將電動(dòng)車與自行車完美結(jié)合，在穿街走巷、放飛自然中滿足人們對(duì)精致騎行的渴望。
相較于以“快、準(zhǔn)、狠”為主要特征的快時(shí)尚，輕時(shí)尚更關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)在，關(guān)注返璞歸真后的至純至真。人類從原始社會(huì)跋涉至信息社會(huì)，生產(chǎn)活動(dòng)也由“靠天吃飯”轉(zhuǎn)為相對(duì)獨(dú)立，但人類依靠、親近自然的天性沒(méi)有改變，暫時(shí)脫離鋼筋水泥的城市，在大自然中尋找詩(shī)意與慰藉成為越來(lái)越多人的選擇。從衣食住行到情感表達(dá)與思考方式，涵蓋淡雅、輕松、便利、低碳環(huán)保、由心等關(guān)鍵詞的輕文化讓人們?cè)谛鷩痰纳钪凶非髢?nèi)心的平靜，享受精致舒適的生活，由此形成極簡(jiǎn)精致的生活哲學(xué)。
《時(shí)尚大師》中用金屬鑄成的裙子讓模特喘不過(guò)氣，也無(wú)法正常走路。價(jià)格不菲且有壁的藝術(shù)屬于遠(yuǎn)離大眾日常生活的另外一個(gè)世界，對(duì)普羅大眾來(lái)說(shuō)，繁瑣的堆飾表達(dá)不出內(nèi)心的真實(shí)，張揚(yáng)的形式也無(wú)法升華靈魂的自由，慢下來(lái)沉淀內(nèi)心是發(fā)現(xiàn)自己的第一步，也是享受世界的重要環(huán)節(jié)。
當(dāng)然，輕巧簡(jiǎn)單不是回歸原始，它源于精神，也應(yīng)由心生。
