| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | ANTA安踏 |
| 2 | Lining李寧 |
| 3 | LULULEMON露露樂檬 |
| 4 | Nike耐克 |
| 5 | Adidas阿迪達(dá)斯 |
| 6 | Fila斐樂 |
| 7 | Puma彪馬 |
| 8 | Columbia哥倫比亞 |
| 9 | Camel駱駝 |
| 10 | MLB |
| 11 | HOTSUIT |
| 12 | 樂卡克LE COQ SPORTIF |
| 13 | Under Armour安德瑪 |
| 14 | XTEP特步 |
| 15 | 鴻星爾克 |
| 16 | Spyder |
| 17 | 361° |
| 18 | Kappa卡帕 |
| 19 | 喬丹 |
| 20 | keep |
| 21 | umbro茵寶 |
| 22 | Reebok銳步 |
| 23 | vfu |
| 24 | KELME卡爾美 |
| 25 | TITIKAACTIVE |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | TRANDS創(chuàng)世 |
| 2 | Ralph Lauren |
| 3 | HUGOBOSS雨果博斯 |
| 4 | Massimo Dutti |
| 5 | Cos |
| 6 | Theory |
| 7 | Acne Studios |
| 8 | Ted Baker |
| 9 | brooks brothers布克兄弟 |
| 10 | suitsupply |
| 11 | Ports |
| 12 | PaulSmith |
| 13 | 藍(lán)豹 |
| 14 | DIKENI迪柯尼 |
| 15 | vicutu威可多 |
| 16 | 卡爾丹頓KALTENDIN |
| 17 | 羅蒙 |
| 18 | 雅戈?duì)?/td> |
| 19 | 海瀾之家 |
| 20 | 報(bào)喜鳥 |
| 21 | 利郎 |
| 22 | 九牧王 |
| 23 | 勁霸 |
| 24 | 柒牌 |
| 25 | 金利來 |
| 26 | 杉杉 |
| 27 | 紅豆 |
| 28 | G2000 |
| 29 | 才子 |
| 30 | 啄木鳥 |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | Ochirly歐時力 |
| 2 | MO&Co.摩安珂 |
| 3 | DAZZLE地素 |
| 4 | GLORIA歌莉婭 |
| 5 | YINER音兒 |
| 6 | d'zzit |
| 7 | jnby江南布衣 |
| 8 | GIRDEAR哥弟 |
| 9 | broadcast播 |
| 10 | EDITION |
| 11 | JZ玖姿 |
| 12 | COCOON可可尼 |
| 13 | JESSY LINE杰茜萊 |
| 14 | JORYA卓雅 |
| 15 | Prich |
| 16 | Theory |
| 17 | ELLASSAY歌力思 |
| 18 | Marisfrolg瑪絲菲爾 |
| 19 | ICICLE之禾 |
| 20 | exception例外 |
| 21 | Snidel |
| 22 | less |
| 23 | AIVEI艾薇 |
| 24 | ott |
| 25 | Teenie Weenie |
| 26 | LILY |
| 27 | PEACE BIRD太平鳥 |
| 28 | ONLY |
| 29 | VERO MODA |
| 30 | FIVE PLUS |
| 31 | 飛鳥和新酒AVVN |
| 32 | V·GRASS維格娜絲 |
| 33 | O'2nd奧蔻 |
| 34 | HON.B紅貝緹 |
| 35 | ORIGIN安瑞井 |
| 36 | odbo |
| 37 | esons |
| 38 | Pink Mary |
| 39 | 天意 |
| 40 | 杰西卡JESSICA |
| 41 | 白領(lǐng)white collar |
| 42 | sunview尚約 |
| 43 | ICB |
| 44 | LOVETE |
| 45 | SOM SOM索瑪 |
| 46 | LALABOBO |
| 47 | Lily Brown |
| 48 | MOVEUP幻走 |
| 49 | MIGAINO曼婭奴 |
| 50 | 淑女屋FAIRYFAIR |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | Zara |
| 2 | H&M |
| 3 | 優(yōu)衣庫 |
| 4 | URBAN REVIVO |
| 5 | 匡威 |
| 6 | VANS |
| 7 | C&A |
| 8 | 回力 |
| 9 | 人本 |
| 10 | Forever21 |
| 11 | MJstyle |
| 12 | 熱風(fēng) |
| 13 | ONE MORE |
| 14 | 朵以DUOYI |
| 15 | 樂町 |
| 16 | 韓都衣舍 |
| 17 | 美特斯邦威 |
| 18 | 森馬 |
| 19 | 唐獅 |
| 20 | Cache-Cache |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | MS.IDEAS |
| 2 | ShineModa |
| 3 | 郭培·玫瑰坊 |
| 4 | We Couture |
| 5 | 唯誓Weiss |
| 6 | 潮褂 |
| 7 | 藤薰定制 |
| 8 | AFERNOON LADY |
| 9 | Alice Yu Couture |
| 10 | RACHEL LAI |
| 11 | 瓏御 |
| 12 | 繭跡 |
| 13 | 月白 |
| 14 | 泊霧MistBridal |
| 15 | 望設(shè)計(jì) |
| 16 | Emerald奈也 |
| 17 | 由內(nèi) |
| 18 | Jiang匠設(shè)計(jì) |
| 19 | 郁見作坊 |
| 20 | 蔓若Marrow |
| 21 | 芥茉新娘 |
| 22 | 瑞蚨祥 |
| 23 | 紅瑩繡莊 |
| 24 | ESPARA唯予 |
| 25 | DREAMER 追夢 |
| 26 | DearWhite親愛的白 |
| 27 | odelia |
| 28 | 滿庭芳 |
| 29 | 名斕 |
| 30 | simplyseven |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | 瀚藝 |
| 2 | 龍笛 |
| 3 | 龍鳳旗袍 |
| 4 | 榮萍 |
| 5 | 陶玉梅 |
| 6 | 瑞蚨祥 |
| 7 | 威蕓 |
| 8 | 格格 |
| 9 | 上海灘 |
| 10 | 木真了 |
| 11 | 楊曹韻 |
| 12 | 蔓樓蘭 |
| 13 | 白蘇與老男人 WANTING晚 |
| 14 | 茉莉旗袍店 |
| 15 | 一城風(fēng)絮 |
| 16 | 四斤自制Sijin studio |
| 17 | top ulara 復(fù)古情結(jié) |
| 18 | 戚薇 |
| 19 | 前世今生 你的樣子 |
| 20 | 唐之語 |
| 21 | 何衣見友 |
| 22 | 壹貳定制 |
| 23 | 四小姐旗袍 |
| 24 | 荷戀情 |
| 25 | 紅彩衣 |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | Levi's |
| 2 | Lee |
| 3 | CalvinKlein |
| 4 | dazzle |
| 5 | GUESS |
| 6 | Miss sixty |
| 7 | G-star |
| 8 | diesel |
| 9 | Wrangler |
| 10 | A.P.C. |
| 11 | Evisu |
| 12 | Five Plus |
| 13 | JACK&JONES |
| 14 | 真維斯 |
| 15 | PEACEBIRD太平鳥 |
| 16 | only |
| 17 | 旗牌王 |
| 18 | 逸陽 |
| 19 | 佐丹奴 |
| 20 | Jeep |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | 漢尚華蓮 |
| 2 | 明華堂 |
| 3 | 十三余 |
| 4 | 鐘靈記 |
| 5 | 梨花渡 |
| 6 | 池夏 |
| 7 | 花朝記 |
| 8 | 都城南莊 |
| 9 | 重回漢唐 |
| 10 | 織羽集 |
| 11 | 清水溪漢初 |
| 12 | 東月棠 |
| 13 | 宴山亭 |
| 14 | 流煙昔泠 |
| 15 | 六仙書閣 |
| 16 | 司南閣 |
| 17 | 如夢霓裳 |
| 18 | 她說漢家衣裳 |
| 19 | 銜泥小筑 |
| 20 | 山有扶蘇 |
| 21 | 山海記 |
| 22 | 素兮江南憶 |
| 23 | 芥子記 |
| 24 | 白鹿時 |
| 25 | 南雅集 |
| 26 | 遠(yuǎn)山喬 |
| 27 | 華姿儀賞 |
| 28 | 芳華記 |
| 29 | 漢韻閣芙蓉 |
| 30 | 三雨集 |
| 31 | 藝縷 |
| 32 | 上遙居 |
| 33 | 華裳九州 |
| 34 | 瞳莞 |
| 35 | 停云流光 |
| 36 | 河漢涓埃 |
| 37 | 京渝堂 |
| 38 | 傾杯序 |
| 39 | 彩云間 |
| 40 | 絳悠堂 |
| 41 | 漢客絲路 |
| 42 | 沐櫻 |
| 43 | 搭夫人 |
| 44 | 踏云館 |
| 45 | 言然 |
| 46 | 簪花閣 |
| 47 | 凈燃 |
| 48 | 江南桃花家 |
| 49 | 芷蘭汀 |
| 50 | 春拾記 |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | 優(yōu)衣庫 |
| 2 | 黛安芬 |
| 3 | VICTORIA'S SECRET維多利亞的秘密 |
| 4 | MANSPHIL蔓斯菲爾 |
| 5 | Purcotton全棉時代 |
| 6 | 愛慕 |
| 7 | 曼妮芬 |
| 8 | EMXEE嫚熙 |
| 9 | 無印良品 |
| 10 | Hodohome紅豆居家 |
| 11 | Bananain蕉內(nèi) |
| 12 | 朵朵·可可 |
| 13 | 美標(biāo) |
| 14 | 淳度 |
| 15 | 古今 |
| 16 | 秋鹿 |
| 17 | body pops |
| 18 | Gukoo果殼 |
| 19 | 歌瑞爾 |
| 20 | 芬騰 |
| 21 | 達(dá)爾麗 |
| 22 | 貝妍 |
| 23 | tutuanna |
| 24 | 靜韻 |
| 25 | 家樂芬 |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | 巴拉巴拉 |
| 2 | DAVE＆BELLA |
| 3 | Uniqlo優(yōu)衣庫 |
| 4 | Nike耐克 |
| 5 | ANTA安踏 |
| 6 | Annil安奈兒 |
| 7 | Adidas阿迪達(dá)斯 |
| 8 | marcjanie |
| 9 | Gap |
| 10 | Skechers斯凱奇 |
| 11 | DEESHA笛莎 |
| 12 | YEEHOO英氏 |
| 13 | iplant植木 |
| 14 | jellybaby |
| 15 | 左西 |
| 16 | papa |
| 17 | ciciibear |
| 18 | mini peace |
| 19 | carter's |
| 20 | pureborn |
| 21 | Goodbaby好孩子 |
| 22 | 千趣會 |
| 23 | MQD |
| 24 | PEPCO小豬班納 |
| 25 | mothercare |
| 26 | Disneybaby |
| 27 | 麗嬰房 |
| 28 | gxg kids |
| 29 | pawinpaw |
| 30 | M.Latin馬拉丁 |
| 31 | Hush Puppies暇步士 |
| 32 | Fila斐樂 |
| 33 | jnby by JNBY |
| 34 | Little MO&CO. |
| 35 | teenieweeniekids |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | 內(nèi)外 |
| 2 | VICTORIA'S SECRET維多利亞的秘密 |
| 3 | 華歌爾 |
| 4 | EMXEE嫚熙 |
| 5 | OYSHO |
| 6 | Ubras |
| 7 | 曼妮芬 |
| 8 | 愛慕 |
| 9 | 蕉內(nèi) |
| 10 | 都市麗人 |
| 11 | 6IXTY8IGHT |
| 12 | 伊維斯 |
| 13 | 黛安芬 |
| 14 | 愛美麗 |
| 15 | 優(yōu)衣庫 |
| 16 | 松山棉店 |
| 17 | 古今 |
| 18 | 蘭卓麗 |
| 19 | 歐迪芬 |
| 20 | SCHIESSER舒雅 |
| 21 | 歌瑞爾 |
| 22 | 貓人 |
| 23 | 芬騰 |
| 24 | 浪莎 |
| 25 | 安莉芬 |
| 26 | coyeee加一尚品 |
| 27 | 三槍 |
| 28 | 荷韻閣 |
| 29 | 秋鹿 |
| 30 | 金三塔 |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 品牌 |
|---|---|
| 1 | 安莉芳 |
| 2 | Balneaire范德安 |
| 3 | Speedo速比濤 |
| 4 | Decathlon迪卡儂 |
| 5 | lululemon |
| 6 | Arena阿瑞娜 |
| 7 | toswim拓勝 |
| 8 | 小桃 |
| 9 | omom |
| 10 | miki shop |
| 11 | atlanticbeach |
| 12 | Zoke洲克 |
| 13 | 亦美珊 |
| 14 | hosa浩沙 |
| 15 | 速浪 |
| 16 | watertime |
| 17 | 佑游 |
| 18 | 歌瑞爾 |
| 19 | samyama |
| 20 | 三奇 |
| 21 | 羽克 |
| 22 | bunnybums |
| 23 | PULASSI普拉施 |
| 24 | 飛魚運(yùn)動 |
| 25 | bastasurf |
| 26 | barrel |
| 27 | 宜膚 |
| 28 | 金格爾 |
| 29 | 舒漫 |
| 30 | 新麗雅 |
| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開
剛剛過去的2021年，對于服裝產(chǎn)業(yè)是不平靜的一年。曾經(jīng)營收超百億，創(chuàng)下國內(nèi)女裝營收最高紀(jì)錄的拉夏貝爾宣布破產(chǎn)；因時尚、前衛(wèi)深受年輕人追捧的Zara、H&M等快時尚品牌因運(yùn)營不利、品質(zhì)下降等多種原因失去江湖地位；而紅極一時的國際一線運(yùn)動品牌Nike、adidas也在一片聲討中黯淡了光芒......服裝產(chǎn)業(yè)新一輪的洗牌已悄然開啟。
2月4日晚，期待與歡呼聲中，北京冬奧會開幕式如期而至。二十四節(jié)氣倒計(jì)時、“黃河之水天上來”、五環(huán)破冰而出、“燕山雪花大如席”、主火炬點(diǎn)燃。相比于2008年的夏季奧運(yùn)會，中國人以更自信、平等的姿態(tài)將獨(dú)屬于中國人的浪漫、意境傳遞給了全世界?！耙黄鹣蛭磥怼?，向全世界發(fā)出的誠摯邀約，彰顯著大國的擔(dān)當(dāng)與自信。而這一切背后，是實(shí)力、智慧、精神底座的強(qiáng)大支撐。
云端直接接收信號的全4K轉(zhuǎn)播、從菜肴制作到配菜上桌全程無人化的“智慧餐廳”、能夠監(jiān)測睡眠、自動調(diào)節(jié)的智能床，與冬奧會相關(guān)的方方面面隨處可見技術(shù)的展露。對于服裝行業(yè)，更是一次面向全世界的時尚、技術(shù)突破的全面展示。
開幕式結(jié)束當(dāng)晚，互聯(lián)網(wǎng)上便出現(xiàn)了各國體育代表團(tuán)出場時身著的服裝品牌盤點(diǎn)，如美國Ralph Lauren拉夫勞倫、加拿大Lululemon、意大利armani阿瑪尼等。中國體育代表團(tuán)的出場禮服沒有選擇與國際知名品牌合作，而是由迪尚集團(tuán)和北京服裝學(xué)院合作研發(fā)制造，純羊絨大衣內(nèi)測附加可拆卸白鵝絨超輕薄羽絨內(nèi)膽，御寒與美觀兼具，更別具匠心。
作為2022年北京冬奧會官方合作伙伴，本土運(yùn)動品牌安踏支持了本屆北京冬奧會15個大賽項(xiàng)12支中國冰雪國家隊(duì)。憑借著奧運(yùn)的營銷積累和多年的資本擴(kuò)張，安踏已有成為國際體育巨頭的能力和趨勢。我國獨(dú)立時裝設(shè)計(jì)師品牌Chen Peng和Feng Chen Wang也在此次冬奧會上展露頭角，開場節(jié)目《立春》舉桿員表演服、和平鴿兒童服裝、奧林匹克會旗護(hù)旗手全套服裝設(shè)計(jì)等均由這些年輕的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作完成。無論從產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)還是靈感創(chuàng)意、時尚美觀的角度，這些服飾均已具備為國際認(rèn)可的能力。
因而，盡管服裝行業(yè)某些品類在去年遭遇寒冬，但洗牌之后，新的突破口或已開始出現(xiàn)。不少人認(rèn)為，冬奧會和全民運(yùn)動意識提高的影響下，體育戶外服飾或?qū)⒂瓉砀呔皻庵芷凇?月17日，2022北京新聞中心新聞發(fā)布會上，國家體育總局宣傳司司長涂曉東介紹，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)已達(dá)到3.46億人。未來幾年，運(yùn)動服飾的需求或?qū)⒃诟鞣揭蛩氐耐苿又碌玫接行п尫拧?/p>
迭代從來不是緩慢的，轉(zhuǎn)變或許就意味著生機(jī)
2019年，中國服裝市場零售規(guī)模已達(dá)到2.19萬億元，且仍有不斷增長的態(tài)勢。2020年，我國紡織品服裝出口額超過2900億美元，占全球三分之一強(qiáng)。中國已然是全球第一的服裝業(yè)大國。但必須承認(rèn)的是，我們的服裝產(chǎn)業(yè)尚未走到成熟的地步。
外貿(mào)出口多年徘徊在中低端層面，依靠規(guī)模賺取的利潤是靠廉價(jià)的土地和勞動力獲得的置換，而這一微薄的優(yōu)勢即將由更廉價(jià)的東南亞等地區(qū)所取代。國內(nèi)兩萬億的消費(fèi)市場，大量利潤流向了占據(jù)設(shè)計(jì)、品牌等高附加值優(yōu)勢的國際大牌。從制造到智造，從擴(kuò)大規(guī)模到打造品牌，這條確定的路徑上存在太多操作上的難題，但服裝產(chǎn)業(yè)的迭代從來不是緩慢的，轉(zhuǎn)變或許就意味著生機(jī)。
快時尚品牌H&M、Zara幾年前風(fēng)靡國內(nèi)市場，當(dāng)時的人們怎么也不會想到，衰微是轉(zhuǎn)眼之間的事。而事實(shí)上往前倒十年，國內(nèi)服裝市場的主流話語并不掌握在國外服裝品牌手中。安踏、森馬、美特斯邦威、鴻星爾克、拉夏貝爾、以純等本土服飾品牌依靠最早的服裝批發(fā)市場蛻變出殼，利用渠道優(yōu)勢和一定的審美設(shè)計(jì)迅速觸達(dá)人們的心智，動輒三四層樓的大店遍布一二線城市的商業(yè)街。那是屬于它們的黃金時代。
轉(zhuǎn)變發(fā)生在2012年，全行業(yè)爆發(fā)的“庫存危機(jī)”給了快時尚品牌進(jìn)入的縫隙，與此同時，淘寶掀起的電商熱潮帶動了如韓都衣舍、裂帛、七格格等電商品牌的崛起。這一時期，無論是線下的快時尚品牌還是線上的電商品牌，手法都異曲同工，主攻女裝、緊跟潮流、快速更新。但很快，流量的紅利吃完，“潮流”和“更新”這兩面一般人很難攻克的招牌被扯下了面具，品質(zhì)下降、抄襲大牌，暴露無遺。
上一個周期即將落寞，國產(chǎn)品牌的機(jī)遇或許就在當(dāng)下。畢竟全球紡織中心從英國到美國到日本到韓國到中國，每次遷徙都會經(jīng)歷規(guī)模生產(chǎn)到品牌生成的歷程，在中國勞動力、土地紅利漸漸消失的情況下，打造高附加值的國際品牌才能走出生存困境。
由支持國貨品牌掀起的“國潮風(fēng)”便是國貨品牌增強(qiáng)影響力和銷售力借的第一股東風(fēng)。厚重的民族文化、國民積極的購買意愿，給了國產(chǎn)品牌安踏、李寧等強(qiáng)大的信心，但文化與品牌從來都是相互成就的，品牌最終能否做大做強(qiáng)，都是由品質(zhì)決定的。隨著物質(zhì)生活的豐富，新一代成長起來的消費(fèi)者對時尚、舒適、款式、科技等都提出了更高的要求，這無疑是一大挑戰(zhàn)，但也是一種激勵，畢竟需求不是無中生有，經(jīng)久不衰的品牌的秘訣就在這里。
消費(fèi)者的需求不斷更新，如何能準(zhǔn)確且快速地作出反應(yīng)，考驗(yàn)的正是商家多年積累的功底。過長的供應(yīng)鏈抬升了服裝產(chǎn)業(yè)的試錯成本，錯誤判斷的結(jié)果不是庫存短缺，就是積壓。時間就是金錢，對于成長期的小企業(yè)而言往往就是致命的打擊。
為此，各品牌紛紛提出DTC轉(zhuǎn)型升級或加盟直營化戰(zhàn)略，增強(qiáng)與消費(fèi)者的直接互動關(guān)聯(lián)，更多地了解消費(fèi)者需求，以作出更精確的預(yù)測。供應(yīng)鏈方面，推動供應(yīng)鏈升級，打造柔性供應(yīng)鏈。比如安踏建成智能化工廠，生產(chǎn)周期由原來的15-30天縮短到了3-15天，同品人效提升18%~35%，生產(chǎn)更加柔性、靈活。
需求端與供應(yīng)端的矛盾一直存在，外部變化，內(nèi)部反應(yīng)，在二者之間找到一條中庸之道是件極難的事，而從規(guī)模到品牌，更是一次大的跨越，但中國人骨子里自古就有股堅(jiān)韌的勁，愈難的事，愈有人迎難而上。
結(jié)語
蒼山如海，殘陽如血，此刻正是好時機(jī)。
