| RK | 品牌 | 分布城市 |
|---|---|---|
| 1 | 愛帝宮 | 北京、深圳、成都等地 |
| 2 | 圣貝拉 | 杭州、成都、北京、深圳、上海、廣州 |
| 3 | 優(yōu)艾貝UIB | 上海 |
| 4 | 馨月匯CAREBAY | 北京、上海、深圳 |
| 5 | 貝瑞佳 | 上海、江蘇、浙江、北京、天津等 |
| 6 | 巍閣 | 北京、上海、深圳、天津、廣州、杭州、昆明、上饒、成都 |
| 7 | 禧月閣 | 北京、杭州 |
| 8 | 仕馨 | 廣州、深圳、上海、佛山、普寧 |
| 9 | 大美母嬰 | 上海、南京、蘇州、成都、南通、重慶 |
| 10 | 喜之家 | 蘇州、南京、杭州、無錫、揚州、南昌等 |
| 11 | 新寰亞 | 蘇州、上海、南京、杭州、北京等 |
| 12 | 喜喜月子 | 上海、寧波、廈門、濟南、鄭州、長沙、深圳、沈陽 |
| 13 | 廣生行 | 上海 |
| 14 | 東方愛堡 | 北京 |
| 15 | 安琪兒 | 成都、重慶 |
| 16 | 金月匯 | 西安、長沙、天津 |
| 17 | 愛瑪家 | 北京 |
| 18 | 圣瑪莉 | 武漢 |
| 19 | 澳玥月子中心 | 廣州、深圳、佛山、珠海、韶關(guān)、?？?、渭南、梧州、承德、曲靖 |
| 20 | 福座母嬰 | 濟南 |
| 21 | 愛貝宮 | 北京 |
| 22 | 名媛月府 | 深圳、佛山、長沙 |
| 23 | 禧月薈 | 青島、深圳、北京、成都 |
| 24 | 安心媽媽 | 西安 |
| 25 | 悅子閣 | 上海 |
| 26 | 和睦家醫(yī)療 | 北京、上海、廣州、青島 |
| 27 | 蜜月Hibaby | 北京、無錫、青島、南昌 |
| 28 | 新驕陽 | 重慶、加拿大、馬來西亞 |
| 29 | 瑞和月子 | 上海、南京、鎮(zhèn)江、蘇州、無錫等 |
| 30 | 馨田月子會所 | 深圳、長春 |
| 31 | 媽咪愛 | 北京 |
| 32 | 愛貝蕊恩 | 深圳 |
| 33 | 融僑母嬰中心 | 福州 |
| 34 | 第一夫人月子中心 | 大連 |
| 35 | 月府·長春師任堂 | 沈陽、長春 |
| 36 | 靜憩軒家政 | 廈門、泉州 |
| 37 | 愛彌兒母嬰護理 | 四川 |
| 38 | 馨生家園 | 廈門 |
| 39 | 母儀天下 | 武漢 |
| 40 | 蜜悅閣 | 南京 |
| 41 | 璽月月子會所 | 鄭州 |
| 42 | 頤美禾 | 南京 |
| 43 | 和雅母嬰 | 上海、杭州 |
| 44 | 月來悅美 | 深圳 |
| 45 | 馨喜月 | 北京、濟南、鄭州、西安 |
| 46 | 哈佛寶貝 | 鄭州 |
| 47 | 喜月母嬰 | 杭州、深圳 |
| 48 | 佑生月子會所 | 上海、南京、合肥 |
| 49 | 喜月月子 | 成都 |
| 50 | 頌璽母嬰照護中心 | 重慶 |
| 2022.01德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊聯(lián)調(diào) | ||
文明的生生不息源于繁衍這一永恒的主題，生育一事小至家庭傳承，大到國家戰(zhàn)略，但將其聚焦在無數(shù)遍嘗幸福的痛苦的（準）媽媽身上，個人孕產(chǎn)時期及新生兒的健康問題至關(guān)重要。坐月子的歷史可以追溯至西漢《禮金內(nèi)則》，稱之為“月內(nèi)”，在幾千年的發(fā)展流變中，它被賦予了更多的歷史文化意義，精華糟粕皆有之。但從社會學和醫(yī)學角度來看，“科學月子”是協(xié)助產(chǎn)婦順利度過生理與心理轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期。在政策支持和消費升級的背景下，以月子為牽引的完整母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈成為大健康領(lǐng)域中至關(guān)重要的一部分。
基礎(chǔ)要素已然成熟
近年來，伴隨著產(chǎn)業(yè)革命的洶涌浪潮，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級助推中國經(jīng)濟健康有序發(fā)展，但與此相反，我國出生率持續(xù)下跌。統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口1062萬人，低于2020年的1200萬人和2019年的1465萬人。人口增加了48萬（前年增加了200多萬），是1962年以來人口增長最低的一年。基于此，國家通過多種措施鼓勵主力人群生育，2021年5月，“三胎政策”落地；8月，重新修訂《人口與計劃生育法》，一系列政策有望于短期內(nèi)釋放生育潛能，令出生率回穩(wěn)上升。
此外，經(jīng)濟的向好帶來居民人均可支配收入和消費水平的提高，在用戶結(jié)構(gòu)上，85、90后群體為母嬰產(chǎn)品及服務(wù)消費主力軍。千禧一代媽媽們對高品質(zhì)、高顏值、高效便利的追求刺激母嬰行業(yè)的內(nèi)容專業(yè)化、產(chǎn)品品質(zhì)化、需求個性化及消費場景化，生兒育女是人生重要的時刻，而月子會所則能夠給新生兒及產(chǎn)婦提供專業(yè)科學的護理，契合新生代媽媽注重生活品質(zhì)與科學喂養(yǎng)的生育理念。從行業(yè)發(fā)展來看，月子中心是名副其實的朝陽行業(yè)。
但是，孕產(chǎn)及調(diào)養(yǎng)的過程相當于身體組織的一次打亂重組，在更加注重身體管理、顏值管理和大健康管理的當下，生育帶來的體貌變化、健康管理、職場壓力及個人空間壓縮的問題讓（準）媽媽遭受到生理及心理的雙重困擾。作為提供母嬰照護及產(chǎn)婦產(chǎn)后康復服務(wù)的場所，月子中心為越來越多的女性展示了一套行之有效的解決方案。專業(yè)的團隊為其提供營養(yǎng)膳食、母嬰護理、媽媽課堂及嬰兒體智早期開發(fā)，另有產(chǎn)后塑形康復等項目讓新生代媽媽在飲食、生理、心理等方面得到細致呵護，并在短時間內(nèi)恢復最佳狀態(tài)。因此，月子中心對媽媽們的強大吸引力不言而喻。
品質(zhì)服務(wù)有待提升
月子中心的理念最早起源于臺灣，在當?shù)乇环Q作產(chǎn)后護理之家。大陸與中國臺灣的生活相近，習慣相似，對比中國臺灣63%的月子中心滲透率，大陸地區(qū)3.7%的滲透率意味著月子中心作為新興產(chǎn)業(yè)，市場容量還未完全釋放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預計2021年我國月子中心市場規(guī)模達147.4億元，2019-2025復合年均增長率達17.3%，市場前景尤為廣闊。
月子中心的藍海市場與目前服務(wù)品質(zhì)的參差不齊和無序競爭的狀況并不沖突。據(jù)統(tǒng)計，進入壁壘低、運營及盈利壁壘高的特點讓目前95%的月子中心處于虧損狀態(tài)，而價格趨高也是致使月子中心無法在人群更密集、生育意愿更強烈的三四線城市長久立足的重要原因。按照運營模式，月子中心可以分為酒店服務(wù)式、獨棟別墅式和醫(yī)院附屬式，除了豐富的服務(wù)項目及專業(yè)團隊外，清凈優(yōu)美的環(huán)境與高檔設(shè)施更是宣傳中不可或缺的一點，但這種低頻+高端的消費使得試錯成本升高，增加了獲客難度。更不用說伴隨著行業(yè)的深入發(fā)展，霸王條款、母嬰護理不規(guī)范、工作人員資質(zhì)不全等投訴問題數(shù)見不鮮。
實際上，中國婦幼保健協(xié)會于早年已先后發(fā)布《產(chǎn)后母嬰康復機構(gòu)行業(yè)管理與服務(wù)指南》與《中國婦幼保健協(xié)會產(chǎn)后母嬰康復機構(gòu)評審實施方案》，市場的一片向好也會推動相關(guān)政策的持續(xù)跟進，在鼓勵扶持的同時抓服務(wù)標準與管理質(zhì)量。對行業(yè)本身來說，無論月子中心富麗堂皇如宮殿，還是服務(wù)內(nèi)容品類豐富如寶庫，說到底，服務(wù)品質(zhì)才是打敗競爭對手的硬核武器。價格親民、環(huán)境俱佳、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的月子中心會更受歡迎和接納，打好品牌基座，才會有“自來水”的紛至沓來。
此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”東風裹挾著行業(yè)或主動或被動的完善產(chǎn)業(yè)布局，一批靠前的企業(yè)已通過線上線下的雙線并行延長產(chǎn)業(yè)鏈，完善信息化管理系統(tǒng)，發(fā)力于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新。目前，月子中心互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的規(guī)模與程度整體偏低，在未來“消費升級+市場教育”的雙輪驅(qū)動下，月子中心與互聯(lián)網(wǎng)將碰撞出更為精彩的火花。
結(jié)語
“生命”一詞賦予人們無限的想象，他代表活力、美好和未來，是欣欣向榮，人類理應(yīng)為此獻以至高的尊重。
換言之，He is the apple of our eyes.
