| RK | 品牌/企業(yè) | 受歡迎度 | 品牌力度 | 開拓性 | 綜 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 湯臣倍健 | 89.82 | 89.54 | 89.97 | 89.78 |
| 2 | 無限極 | 89.63 | 89.47 | 89.83 | 89.64 |
| 3 | 安利 | 89.29 | 89.45 | 89.69 | 89.48 |
| 4 | 東阿阿膠 | 89.29 | 89.20 | 89.56 | 89.35 |
| 5 | 同仁堂 | 89.04 | 89.05 | 89.43 | 89.17 |
| 6 | Swisse | 88.92 | 89.05 | 88.91 | 88.96 |
| 7 | 完美 | 88.28 | 88.57 | 88.45 | 88.43 |
| 8 | 養(yǎng)生堂 | 88.19 | 88.40 | 88.42 | 88.33 |
| 9 | 斯利安 | 87.94 | 88.14 | 88.21 | 88.10 |
| 10 | 鈣爾奇 | 87.79 | 87.59 | 88.12 | 87.83 |
| 11 | 善存 | 87.70 | 87.44 | 87.95 | 87.69 |
| 12 | 合生元 | 87.64 | 87.34 | 86.40 | 87.13 |
| 13 | 21金維他 | 87.48 | 87.11 | 85.17 | 86.59 |
| 14 | 健康元 | 87.30 | 86.30 | 85.04 | 86.21 |
| 15 | 金達(dá)威 | 87.11 | 86.23 | 84.87 | 86.07 |
| 16 | 碧生源 | 86.90 | 85.92 | 83.38 | 85.40 |
| 17 | 仙樂健康 | 86.41 | 85.86 | 83.28 | 85.18 |
| 18 | 國珍 | 86.14 | 85.58 | 82.73 | 84.82 |
| 19 | 三精 | 86.02 | 85.27 | 82.42 | 84.57 |
| 20 | 天獅 | 86.00 | 85.08 | 82.29 | 84.46 |
| 21 | 姿美堂 | 85.15 | 84.92 | 82.12 | 84.06 |
| 22 | Muscletech | 84.80 | 84.38 | 81.63 | 83.60 |
| 23 | lemon Box | 84.46 | 83.51 | 81.53 | 83.16 |
| 24 | Minayo | 83.87 | 82.99 | 81.27 | 82.71 |
| 25 | WonderLab | 83.21 | 81.65 | 81.15 | 82.00 |
| 26 | 椰島 | 81.67 | 81.45 | 80.74 | 81.29 |
| 27 | Blackmores | 81.52 | 81.30 | 80.67 | 81.16 |
| 28 | BUFFX | 81.41 | 81.19 | 80.39 | 81.00 |
| 29 | Nelo | 81.09 | 80.82 | 80.31 | 80.74 |
| 30 | Unichi | 80.46 | 80.48 | 80.06 | 80.33 |
| 2021.08德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||||
吃保健品真的管用嗎？
防癌、抗癌，預(yù)防老年癡呆，預(yù)防糖尿病，提高智力，治療近視，養(yǎng)顏美容，抗皮膚衰老，治療腸道功能紊亂，治療胃脹、胃痛......保健品能列出來的“功效”遠(yuǎn)不止這些，有人趨之若鶩，有人唯恐避之不及。無論贊揚(yáng)貶斥，保健品的傳說在滔天的“熱議”中覆上了一層厚厚的面紗。
面紗尚未揭開，保健品的強(qiáng)大功效已經(jīng)在一些人心里扎了根，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長。2019年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長18.5%，預(yù)計2021年有望達(dá)到3307億元。另據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，狹義保健品市場未來將以4%的增速增長，至2025年預(yù)計市場規(guī)模達(dá)到3200億元。保健品市場不斷壯大，將成為一個萬億級別的超大藍(lán)海。
隨著國家人均GDP增長，居民購買力得到快速提升，人們對保健品的消費(fèi)理念發(fā)生了顯著改變。2021年1季度，作為保健品市場的主要消費(fèi)人群，近八成以上中國老年人表示購買過保健品。
新冠疫情爆發(fā)，人們更加認(rèn)識到營養(yǎng)不均對免疫系統(tǒng)的損害更有可能加大感染新冠病毒的風(fēng)險。美國約翰霍普金斯大學(xué)高級講師Kantha Shelke在采訪中提到，“健康和免疫力成為人們的首要考慮因素，全世界各地的人們都把食品和膳食補(bǔ)充劑作為提高免疫力和預(yù)防疾病的可行方法?！?span style="text-indent: 2em;">
疫情的催化、消費(fèi)升級、生活方式的改變，人們對保健品的需求表現(xiàn)出了極大的熱情，其中還出現(xiàn)了年輕人的身影，保健品用戶年齡已經(jīng)向低齡化傾斜。
區(qū)別于老年群體對保健品寄予防癌抗癌、延年益壽等“厚望”，年輕人更希望借助保健品在助眠、美白、護(hù)眼、增強(qiáng)免疫力等方面得到提升，而相比于老年人把保健品當(dāng)做藥品來食用，年輕人更喜歡做成軟糖、飲品等形式的“朋克養(yǎng)生法”，護(hù)肝片、褪黑素、控?zé)崞?、睡眠軟糖成為他們?jīng)?！肮忸櫋钡膶ο?。
老年人、年輕人，保健品的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，疆域版圖不斷擴(kuò)張。那么究竟是什么“魔力”引得眾人如此追捧？回到最初的問題，保健品到底是何方神圣？
很久之后人們發(fā)現(xiàn)
歐洲航海時代，船員們很長一段時間逃脫不了壞血病的噩夢。很久之后人們發(fā)現(xiàn)，這種精神萎靡、全身疼痛直至死亡的頑疾原來是缺乏維生素C導(dǎo)致。長期的海上航行，船員們吃不到含維生素C的植物性食物，所以難逃疾病的魔爪。
營養(yǎng)不均嚴(yán)重可致死的情況引起了人們的重視，因此后來為應(yīng)對人體營養(yǎng)不均即碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素這五種物質(zhì)攝入不均而研發(fā)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑出現(xiàn)，叫膳食補(bǔ)充劑，也就是俗稱的保健品。
故而，保健品在營養(yǎng)補(bǔ)充方面的確有一定功效，但也僅僅限于營養(yǎng)物質(zhì)的攝入不均。至于市面上關(guān)于抗癌、預(yù)防老年癡呆、治療糖尿病等的宣傳純屬夸大其詞，五花八門的保健品很多只是一些維生素、蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑。
丁香醫(yī)生曾對24種常見保健品進(jìn)行過分析，發(fā)現(xiàn)只有維生素D和鈣片是人們通過飲食很難攝入充足的，可以進(jìn)行額外補(bǔ)充。至于保健品中名貴的燕窩，其營養(yǎng)組成其實(shí)就是碳水化合物加蛋白質(zhì)；魚膠（也叫花膠）是大分子膠原蛋白，不能直接被吸收；葡萄籽是口服抗氧化劑，效果并不確切；酵素實(shí)際上就是酶，在胃里會遭到分解，不能為人體所用......
說白了，保健品只是一種營養(yǎng)補(bǔ)充劑，《保健食品通用標(biāo)準(zhǔn)》中將其定義為聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。
所以保健品不等于藥品，更不能包治百病，根據(jù)國家市場監(jiān)管總局的目錄，保健品只被規(guī)定了27種功能，這其中包括增強(qiáng)免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛、清咽、輔助降血壓等。
可以看到，保健品起到的只是輔助效果，到達(dá)一定年齡身體各項(xiàng)機(jī)能退化是正常現(xiàn)象，可以保持定期體檢，發(fā)現(xiàn)問題及時就醫(yī)，近年來因“迷信”保健品發(fā)生的不幸事故不在少數(shù)，切不可將希望只寄托于營養(yǎng)補(bǔ)充劑上。
挑戰(zhàn)
可能有些人不知道，伴隨著90后長大的娃哈哈飲品，起初是靠保健品發(fā)的家。娃哈哈兒童營養(yǎng)液是我國最早一批保健產(chǎn)品的代表選手，其他諸如廣東太陽神、山東三株集團(tuán)等也是我國保健品最早興盛的一批。早期，低成本、高數(shù)量、大面積的廣告投放方式是其主要的營銷手段，鋪天蓋地的宣傳迅速獲得豐厚的回報，但也為后面的發(fā)展埋下了隱患。
不久之后，安利、無限極、完美等國際直銷品牌進(jìn)入中國，“直營+銷售代表”的經(jīng)營方式在市場導(dǎo)入初期有效解決了消費(fèi)者對保健品認(rèn)知不足的問題，但銷售代表口頭宣傳的方式個人主觀性太大，溝通過程中很容易出現(xiàn)夸大宣傳的問題。廣泛招募銷售代表，對銷售代表個人素質(zhì)以及對產(chǎn)品了解程度沒有嚴(yán)格的審核機(jī)制，更加劇了信息傳導(dǎo)失真的情況。
針對保健品行業(yè)虛假宣傳的亂象，國家有關(guān)部門出臺了相關(guān)政策。我國食品藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，保健食品產(chǎn)品上必須標(biāo)注“保健食品”標(biāo)識和保健食品批文文號“國食健字 G”或“國食健字 J”（進(jìn)口保健品），天藍(lán)色，呈帽形，俗稱“藍(lán)帽子”。因此個人如果要購買保健品，首先要看它有沒有“藍(lán)帽子”，沒有的，建議直接淘汰。
隨著各類事故的發(fā)生，監(jiān)管政策逐漸收緊，2018年的權(quán)健事件更是給保健品行業(yè)敲了一記警鐘，有些企業(yè)轉(zhuǎn)變過去依靠廣告和人力宣傳的營銷模式，開始沉下心來做產(chǎn)品，積攢“藍(lán)帽子”，銷售路徑也從之前的線下轉(zhuǎn)移到了線上，借助電商的東風(fēng)，開始了新的探索。
互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)直銷和藥店等營銷渠道受到?jīng)_擊，抓住電商風(fēng)口的企業(yè)或成為當(dāng)前保健品賽道獲勝的種子選手，根據(jù)歐睿，2020年保健品主要渠道占比分布為，直銷25%、藥店 23%、電商40%。直銷和藥店市場份額被電商所擠占，未來的戰(zhàn)場很大可能將移至線上。
從發(fā)展趨勢來看，直銷轉(zhuǎn)電商一定程度上可改變過去人們因信息渠道狹窄盲目購買保健產(chǎn)品的情況，電商的評論機(jī)制相比過去也能對品牌形成牽制，不過保健品的線上營銷模式還處于初期階段，未來發(fā)展仍舊是未知數(shù)。
事實(shí)上，模式再變也還是形式和外在框架功夫，保健品行業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，最主要的，是從根本上建立用心做研發(fā)、專注提升品質(zhì)的核心理念。
