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從1989年第一款電子詞典產(chǎn)品上市至今，電子教育產(chǎn)品在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有了31年。在這31年間，文曲星、諾亞舟、好易通等大小數(shù)十家企業(yè)堆起了一個(gè)億萬(wàn)的大蛋糕。從早期的貴族專(zhuān)用品到現(xiàn)在的學(xué)生必備品，電子教育產(chǎn)品市場(chǎng)一路飚升，2002年以來(lái)更是一發(fā)不可收拾，火爆異常。

一直以來(lái)，電子教育產(chǎn)品都是在以技術(shù)功能的進(jìn)步來(lái)推出行業(yè)的整個(gè)發(fā)展。電子教育產(chǎn)品并不是普通的電子產(chǎn)品，一方面它賣(mài)的是電子產(chǎn)品，承擔(dān)的是文化傳播功能和內(nèi)容資源的載體；另一方面，它的背后是一個(gè)龐大的教育產(chǎn)業(yè)，教育理念才是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心。

在這幾十年的時(shí)間里，不同品牌、不同形式、不同功能的電子教育產(chǎn)品在更新?lián)Q代中愈發(fā)便捷與智能，而在這背后，行業(yè)中的企業(yè)也在市場(chǎng)沉浮中改頭換面。

東臨碣石，以觀滄海

縱觀整個(gè)電子教育產(chǎn)品市場(chǎng)，好記星無(wú)疑是其中最耀眼的一顆明星。

在2003年進(jìn)入市場(chǎng)之初，一切都還是未知的。

當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上只有傳統(tǒng)的電子詞典，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)主要圍繞著詞典的版權(quán)、詞典的數(shù)量和單詞的發(fā)音進(jìn)行炒作。好記星從這一不溫不火的市場(chǎng)中敏銳地發(fā)掘出了消費(fèi)者的潛在需求，突破傳統(tǒng)電子詞典僅用于查單詞的功能局限，創(chuàng)新的提出五維立體記憶法和教材同步，將好記星產(chǎn)品包裝成了能夠快速提高英語(yǔ)成績(jī)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)，將產(chǎn)品功能利益從電子詞典的查詢(xún)單詞提升到提高英語(yǔ)成績(jī)，一舉擊中了千萬(wàn)父母那顆望子成龍的心，一夜之間紅遍大江南北，立刻成為這個(gè)市場(chǎng)的新晉力量和第一品牌，擎起電教產(chǎn)品的大旗。

沒(méi)有人否認(rèn)強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳是促使好記星品牌影響力及產(chǎn)品美譽(yù)度迅速提升的一個(gè)重要原因。但如果將好記星的成功單純歸結(jié)于此顯然有失公允。好記星作為電子教育產(chǎn)品市場(chǎng)的一股新進(jìn)勢(shì)力，能從眾多知名品牌中脫穎而出，并且后來(lái)居上，除了有效的廣告投放外，以客戶(hù)導(dǎo)向?yàn)橄葘?dǎo)，以豐富產(chǎn)品線(xiàn)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，以度身定制的客戶(hù)化服務(wù)滿(mǎn)足個(gè)性化需求，這些都是好記星出奇制勝的關(guān)鍵。　

好記星帶來(lái)的并不僅僅是一個(gè)成功案例，其最為吸引受眾眼球的是：以好記星崛起為標(biāo)志，整個(gè)中國(guó)的教育類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)引發(fā)了新一輪的格局調(diào)整。

雖然從“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”的廣告語(yǔ)深深打動(dòng)諸位父母開(kāi)始，步步高教育電子就已經(jīng)成功塑造了品牌在家長(zhǎng)們心中的固有形象，并迅速在線(xiàn)下體驗(yàn)上打造出了良好口碑。但隨著時(shí)代變化，消費(fèi)環(huán)境的逐步轉(zhuǎn)變，步步高也在尋找升級(jí)之路。

去年步步高家教機(jī)推出的旗艦S5，就是一款真正意義上的AI人工智能家教機(jī)。它搭載了全球首創(chuàng)的指尖定位技術(shù)和獨(dú)特的智慧眼，可快速識(shí)別語(yǔ)音和書(shū)本上的圖文，并在線(xiàn)匹配相關(guān)的權(quán)威輔導(dǎo)內(nèi)容。

同時(shí)將AI視覺(jué)、AI語(yǔ)音和指尖定位技術(shù)應(yīng)用于學(xué)習(xí)領(lǐng)域，步步高家教機(jī)S5的人機(jī)交互體驗(yàn)可以說(shuō)是革命性的。在教輔資源已經(jīng)足夠豐富的前提下，步步高家教機(jī)S5的點(diǎn)問(wèn)功能，無(wú)疑打破了真實(shí)場(chǎng)景與線(xiàn)上教學(xué)內(nèi)容之間的障礙。

在教育電子市場(chǎng)耕耘數(shù)十年，步步高教育電子曾經(jīng)推出過(guò)電子詞典、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、家教機(jī)等功能多元的產(chǎn)品。

有野心的企業(yè)，瞄準(zhǔn)的是整個(gè)教育事業(yè)的未來(lái)

放眼更廣闊的電子教育產(chǎn)品，從電子詞典到點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)，再到電紙書(shū)、學(xué)生電腦、平板電腦，以及錄音筆和翻譯筆，功能更強(qiáng)大、外觀更絢麗的新品層出不窮，加上各自制造商的大力鼓吹，懷揣著銀子的消費(fèi)者更加無(wú)從下手，充分領(lǐng)略到了科技時(shí)代的急速?zèng)_擊。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，紛亂表象之下，電教市場(chǎng)的大變局正在醞釀之中。

在人工智能及智能語(yǔ)音領(lǐng)域深耕多年的科大訊飛，不僅技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先全球，在產(chǎn)品落地方面同樣領(lǐng)跑。今年4月，咪咕訊飛智能筆記本青春版、訊飛智能筆記本LAMY聯(lián)名款兩款智能筆記本上線(xiàn)，而早在2016年，科大訊飛就成立了消費(fèi)者事業(yè)群，陸續(xù)發(fā)布了翻譯機(jī)、錄音筆、訊飛轉(zhuǎn)寫(xiě)機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等硬件產(chǎn)品。這些硬件產(chǎn)品發(fā)布的背后，是科大訊飛正在打造自身產(chǎn)品的生態(tài)。

近年來(lái)，科大訊飛C端業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，智能錄音筆、學(xué)習(xí)機(jī)等覆蓋生活、辦公、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景的產(chǎn)品消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，收入占比達(dá)到消費(fèi)者板塊總收入的3成左右，這也為科大訊飛業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)心劑。加之近期發(fā)布的新品彩色閱讀器、智能筆記本青春版，科大訊飛的C端業(yè)務(wù)仍舊如火如荼。

不同于學(xué)習(xí)機(jī)一類(lèi)的學(xué)生受眾，錄音筆和翻譯筆作為電子教育產(chǎn)品的后發(fā)者，受眾更為廣泛。這一領(lǐng)域的代表人物，除了科大訊飛，還有搜狗。以搜索起家的搜狗，不僅在軟件領(lǐng)域迅猛發(fā)力，在硬件領(lǐng)域同樣也發(fā)展出色。

近期，搜狗S1 AI錄音筆通過(guò)羅永浩的直播火了一把。其實(shí)在這款搜狗S1 AI錄音筆之前，搜狗已經(jīng)推出了多款錄音筆，不過(guò)開(kāi)始主打AI錄音筆的，也僅僅是從去年的AI錄音筆C1開(kāi)始，在傳統(tǒng)錄音筆的基礎(chǔ)上進(jìn)行了硬件和功能上的大幅提升，某種程度上來(lái)講，屬于跨代升級(jí)的新一代硬件產(chǎn)品。

依靠強(qiáng)大的AI技術(shù)加持，搜狗AI錄音筆憑借著優(yōu)秀的使用體驗(yàn)成功破圈，也讓行業(yè)和用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注搜狗這個(gè)AI硬件領(lǐng)域的新玩家。

探究一個(gè)產(chǎn)品成功的原因，不能只停留在產(chǎn)品的表面，背后一定是有邏輯的。比如從產(chǎn)品看S1不只是一只錄音筆，它更像是AI技術(shù)的一個(gè)載體。載體背后核心的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)該是以語(yǔ)言為核心的AI技術(shù)。

畢竟產(chǎn)品的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，是技術(shù)和文化。

關(guān)于文化

說(shuō)到這個(gè)，就更大了。

在整個(gè)電子教育產(chǎn)品市場(chǎng)，從早期的電子詞典，到如今的學(xué)生平板電腦。每一個(gè)新角色的登場(chǎng)，都享受到充分的關(guān)注。市場(chǎng)是善意的。

有文化還是沒(méi)文化，需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

對(duì)于任何行業(yè)，最稀缺的永遠(yuǎn)都是有文化的人?；蛟S變局之后，塵埃落定，各路角色各安其位，才將是一個(gè)成熟市場(chǎng)的理想沉淀。