| 排名 | 名稱(chēng) | 備注 |
|---|---|---|
| 1 | 親愛(ài)的熱愛(ài)的 | 由華策影視將小說(shuō)改編電視劇 |
| 2 | 復(fù)仇者聯(lián)盟4 | 由漫威影業(yè)將動(dòng)漫改編電影、并開(kāi)發(fā)了周邊衍生品 |
| 3 | 全職高手 | 由企鵝影視將小說(shuō)改編電視劇、動(dòng)漫，還有舞臺(tái)劇、游戲等改編 |
| 4 | 都挺好 | 由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視將小說(shuō)改編電視劇 |
| 5 | 陳情令 | 由企鵝影視將小說(shuō)改編電視劇 |
| 6 | 小歡喜 | 由檸萌影業(yè)、伊犁長(zhǎng)江公司將小說(shuō)改編電視劇 |
| 7 | 哪吒之魔童降世 | 由霍爾果斯彩條屋影業(yè)出品，改編自中國(guó)神話(huà)故事 |
| 8 | 王者榮耀 | 由騰訊游戲?qū)⒍擞胃木幨钟?；已開(kāi)發(fā)多種周邊衍生品 |
| 9 | 長(zhǎng)安十二時(shí)辰 | 由仨仁傳媒等將小說(shuō)改編電視劇 |
| 10 | 誅仙 | 由新麗傳媒將小說(shuō)改編電影，此前已有游戲改編 |
| 11 | 青春斗 | 由鑫寶源影視等將小說(shuō)改編電視劇 |
| 12 | 斗羅大陸 | 由企鵝影視將小說(shuō)改編電視劇，還有漫畫(huà)和游戲形式的開(kāi)發(fā) |
| 13 | 故宮文創(chuàng)IP | 從“把故宮文化帶回家”活動(dòng)以后，故宮博物院和“故宮淘寶”持續(xù)引爆熱點(diǎn) |
| 14 | 流浪地球 | 由中國(guó)電影股份公司等出品，將小說(shuō)改編電影 |
| 15 | 向往的生活 | 由湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)的綜藝，傳遞一種生活方式 |
| 16 | 羅小黑戰(zhàn)記 | 羅小黑漫畫(huà)及動(dòng)畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)電影《羅小黑戰(zhàn)記》，羅小黑卡通形象活躍于眾多平臺(tái) |
| 17 | 小豬佩奇 | 由eOne將動(dòng)漫改編動(dòng)畫(huà)；已開(kāi)發(fā)了電影、表情包及眾多周邊衍生品 |
| 18 | 英雄聯(lián)盟 | 由Riot Games 開(kāi)發(fā)，推動(dòng)全球電子競(jìng)技的發(fā)展，并形成了電子競(jìng)技文化 |
| 19 | 冰與火之歌 | 由HBO電視網(wǎng)將小說(shuō)改編電視??；已開(kāi)發(fā)相關(guān)游戲 |
| 20 | 和平精英 | 由光子工作室將PC游戲改編成手游；周邊衍生品 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
浮躁時(shí)代所蘊(yùn)藏的IP信念
在這紛繁復(fù)雜的時(shí)代，信息爆炸式地呈現(xiàn)在眼前，就如同在迷霧中前行，無(wú)法感知前行的方向，而IP就像迷霧中的燈塔，為你照亮被世俗私欲所遮蔽的心靈。當(dāng)金庸離開(kāi)武俠江湖時(shí)，人們感到痛心疾首，斯坦·李告別了漫威宇宙，人們也少了些許能超越現(xiàn)實(shí)的期待。IP為人們帶來(lái)了超越自我的力量，在IP的故事里，人們感受到了存在和價(jià)值。
當(dāng)下，IP已經(jīng)逐漸地融入社會(huì)生活，從最開(kāi)始的影視、小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等文化娛樂(lè)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)衍生品發(fā)展，逐步拓展到整個(gè)泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，之后慢慢的又出現(xiàn)了個(gè)人IP?；仡?019年IP，有著讓人們印象深刻的身影，如我命由我不由天的《哪吒》、充滿(mǎn)希望的流浪地球。各大品牌和網(wǎng)紅也都在走IP化道路，并吸引了極大的關(guān)注和流量，如三只松鼠和papi醬。他們的故事以及價(jià)值觀(guān)都讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，并為之追隨。
IP是沒(méi)有國(guó)界的，不管是中國(guó)的四大名著，還是美國(guó)的指環(huán)王，抑或是日本的宮崎駿，都對(duì)世界上的很多人產(chǎn)生了很大的影響。IP是具有生命力的，背后有著忠實(shí)的粉絲，經(jīng)受住了人民群眾的檢驗(yàn)，IP將具有獨(dú)立意識(shí)，并對(duì)人們產(chǎn)生影響。
IP、品牌、網(wǎng)紅到底區(qū)別在哪？
談了很多IP，先來(lái)說(shuō)說(shuō)IP到底有什么樣的魔力，能讓各大品牌和網(wǎng)紅都爭(zhēng)相效仿？
品牌、網(wǎng)紅看似和IP有同樣的效應(yīng)和影響力，然而他們之間存在著本質(zhì)上的區(qū)別。對(duì)于IP而言，品牌是符號(hào)化、產(chǎn)品化的，為了體現(xiàn)與其他產(chǎn)品的差異，并提高自身的可識(shí)別度。就如海爾，一聽(tīng)到就能想到家電，傳遞著以用戶(hù)為是的價(jià)值觀(guān)，展現(xiàn)全流程服務(wù)、全國(guó)物流的全面的個(gè)性，代表著對(duì)美好生活有向往。
而IP則是有區(qū)別的。IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)，沒(méi)有固定的形式，其以?xún)?nèi)容為核心，通過(guò)內(nèi)容建立起完整的價(jià)值觀(guān)體系，以?xún)r(jià)值觀(guān)搭建與消費(fèi)者之間的情感共鳴。反觀(guān)品牌，二者之間的區(qū)別主要在于：品牌以產(chǎn)品為載體，主動(dòng)向用戶(hù)展示形象和內(nèi)涵，投入大量的成本宣傳品牌，保持品牌曝光度，形成價(jià)值交換關(guān)系，具有行業(yè)和產(chǎn)品的邊界。而IP以?xún)?nèi)容為起點(diǎn)，用戶(hù)首次接觸IP內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴的紐帶，主動(dòng)去IP身上尋求思維和自我認(rèn)同，就此來(lái)說(shuō)，IP的連接成本是很低的，甚至是零成本，可以拓展至各種產(chǎn)品。這就是IP的魔力。
相對(duì)品牌和IP而言，IP和網(wǎng)紅其實(shí)更容易將他們劃分，IP以?xún)?nèi)容傳遞價(jià)值觀(guān)，形成情感共鳴，而網(wǎng)紅范圍更大，大多數(shù)指的是停留在表層，以外表和表演獲取關(guān)注的個(gè)人。當(dāng)打造個(gè)人IP達(dá)到一定程度時(shí)，自然也就成了網(wǎng)紅。
總而言之，品牌、IP、網(wǎng)紅三者都具有強(qiáng)大的影響力，他們的本質(zhì)都是通過(guò)展示自身所擁有的個(gè)性，占領(lǐng)用戶(hù)特殊的心智領(lǐng)地?；蛟S是思維主導(dǎo)的腦，或許是良知主導(dǎo)的心，或許是私欲主導(dǎo)的體，當(dāng)與你共鳴的觀(guān)念出現(xiàn)時(shí)，他們的影響力就達(dá)到了歸一。
IP產(chǎn)業(yè)由火爆轉(zhuǎn)入理性發(fā)展
自2014年以來(lái)，泛娛樂(lè)的崛起帶動(dòng)了IP的火熱，一時(shí)掀起了IP內(nèi)容改編熱潮，影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、綜藝等文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部形成了相互改編轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，與此同時(shí)，IP所涉及的范圍在不斷的擴(kuò)大，一時(shí)間推上了高增長(zhǎng)的風(fēng)口，然而高增長(zhǎng)的背后也充斥著版權(quán)問(wèn)題、財(cái)稅問(wèn)題和行業(yè)監(jiān)管的隱憂(yōu)。
時(shí)至今日，IP已褪去華麗的衣裳，歷經(jīng)優(yōu)勝劣汰，曾經(jīng)存在的唯流量論、惡意炒作、粗制濫造等問(wèn)題企業(yè)已隨洪流而去，避稅天堂亦不復(fù)存在，真正愿意打造具有高品質(zhì)文化價(jià)值的IP的企業(yè)獲得了大眾的贊許。
在這樣的時(shí)局下，正是IP重構(gòu)生態(tài)的好機(jī)會(huì)，資本市場(chǎng)逐步由之前的短平快轉(zhuǎn)向了理性的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，致力于打造精品IP。目前的IP市場(chǎng)主要由互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)主導(dǎo)，運(yùn)用流量和資源的優(yōu)勢(shì)，從開(kāi)發(fā)IP到與品牌合作的模式。
在泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)中，騰訊在IP授權(quán)業(yè)務(wù)上占得了先機(jī)，其以IP授權(quán)為核心，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，以開(kāi)放合作的態(tài)度，聯(lián)合行業(yè)伙伴共同探索各個(gè)領(lǐng)域的IP商業(yè)生態(tài)，并通過(guò)控股的閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫布局IP孵化平臺(tái)，如玄機(jī)科技、動(dòng)漫堂等原創(chuàng)公司，新麗傳媒等制作產(chǎn)能公司，最后通過(guò)騰訊視頻渠道輸出內(nèi)容。
相較于騰訊，百度和阿里在IP的布局上落后很多。阿里文娛主要以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、資本為紐帶整合IP資源，圍繞電商核心優(yōu)勢(shì)渠道，打通IP開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，建造泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。百度則以?xún)?nèi)容與分發(fā)并重，根據(jù)IP文學(xué)向影視作品的同時(shí)，與影視公司合作，共同實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)作，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)百家號(hào)推進(jìn)IP運(yùn)營(yíng)，最后以糯米影業(yè)的線(xiàn)下電影與演出生態(tài)實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)，從而搭建“生產(chǎn)-孵化-商業(yè)化”的模式。
除了BAT以外，傳統(tǒng)的影視公司也展露頭角，光線(xiàn)傳媒成立彩條屋影業(yè)，連續(xù)投資多家動(dòng)漫IP制作公司，形成了“IP孵化+發(fā)行”的布局，并產(chǎn)出了優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影，如《哪吒》《大魚(yú)海棠》等。
從各家的IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，從IP的原創(chuàng)來(lái)源到IP的商業(yè)變現(xiàn)，構(gòu)成源頭、授權(quán)、衍生運(yùn)營(yíng)到衍生消費(fèi)及娛樂(lè)場(chǎng)景變現(xiàn)的粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)閉環(huán)。其中，文學(xué)由于產(chǎn)能大和受眾廣的原因，是IP來(lái)源的主要途徑，其次是動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)和游戲等，例如電影《流浪地球》，是根據(jù)劉慈欣的原著小說(shuō)改編，其小說(shuō)《三體》也備受關(guān)注。
IP的變現(xiàn)相對(duì)成功的當(dāng)屬影視劇，除此之外還包括游戲、衍生品、商業(yè)授權(quán)和主題公園等，影視劇其變現(xiàn)成功的原因在于它具有IP所需展現(xiàn)故事性的表現(xiàn)能力，然而像游戲這樣的形式，更注重體驗(yàn)和好玩，卻難以很完整的展現(xiàn)故事性和IP價(jià)值觀(guān)，典型如由小說(shuō)開(kāi)發(fā)的《怒情湘西》等鬼吹燈系列電視劇一時(shí)引爆了市場(chǎng)，而由《冰與火之歌》開(kāi)發(fā)的游戲卻少有人問(wèn)津。
混亂之下，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的扎根之路
雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭在IP市場(chǎng)的布局，一定程度上推動(dòng)了IP的良性發(fā)展，但整個(gè)IP市場(chǎng)仍存在著很多問(wèn)題，需要進(jìn)行完善。
目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)IP整體過(guò)于浮躁，存在授權(quán)混亂、作品質(zhì)量良莠不齊、實(shí)景娛樂(lè)賣(mài)相慘淡等現(xiàn)象。IP開(kāi)發(fā)企業(yè)過(guò)度迎合粉絲、過(guò)度娛樂(lè)IP，導(dǎo)致IP與作品之前存在較大差距，粉絲不予認(rèn)可，IP的影響力大打折扣。針對(duì)IP現(xiàn)有的問(wèn)題，其本質(zhì)原因在于內(nèi)容在傳遞過(guò)程中，發(fā)生了認(rèn)知分歧，用戶(hù)無(wú)法再得到共鳴和認(rèn)同，有篡改變味的原因，也有產(chǎn)業(yè)鏈配套跟不上的原因。
IP產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要時(shí)間的積累，不斷提高產(chǎn)能，加強(qiáng)IP版權(quán)保護(hù)機(jī)制，建立IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。而原創(chuàng)IP的內(nèi)容是深入人心的基礎(chǔ)，好的IP能夠引起深刻的共鳴，為后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)做好鋪墊。倘若只是肆意抄襲、過(guò)度消費(fèi)、二次開(kāi)發(fā)毫無(wú)新意，無(wú)疑都是不利于IP品牌持續(xù)性發(fā)展的。想要打造高品質(zhì)的文化IP精品，旨在注重原創(chuàng)IP內(nèi)容的質(zhì)量與價(jià)值，這樣才能創(chuàng)造既能傳遞價(jià)值觀(guān)，又可為企業(yè)持續(xù)注入生產(chǎn)力的IP品牌，從而提升市場(chǎng)占有率。
IP已到了遍地開(kāi)花的時(shí)代，短視頻的爆發(fā)加上知識(shí)付費(fèi)的崛起，未來(lái)將有更多的IP誕生。那個(gè)時(shí)代將會(huì)有更多個(gè)性差異和價(jià)值觀(guān)差異的細(xì)分IP，或許是動(dòng)漫，也或許是個(gè)人，可能是正能量某位大叔，也可能是善于哲學(xué)的思想者，而僅僅停留在表面的網(wǎng)紅將會(huì)有所消匿。但不會(huì)改變的是，IP將繼續(xù)深入發(fā)展，更加多元化，可能是密室逃脫、旅游地產(chǎn)、虛擬人物等等，市場(chǎng)會(huì)不斷挖掘IP的潛能，充分發(fā)揮IP的價(jià)值。
IP也已到了泛濫的時(shí)代，無(wú)數(shù)的IP如何脫穎而出，無(wú)外乎在IP價(jià)值觀(guān)的本質(zhì)之上，點(diǎn)綴鮮明的內(nèi)容、故事、風(fēng)格，加上商業(yè)運(yùn)作加持，深入地引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，長(zhǎng)期的深耕細(xì)作才經(jīng)得起時(shí)間的歷練，持續(xù)為線(xiàn)下業(yè)態(tài)賦能。
國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的策略主要圍繞IP授權(quán)、消費(fèi)交易、空間運(yùn)營(yíng)等方面，市場(chǎng)分布廣而散，衍生行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，未來(lái)IP衍生行業(yè)尚具有較大的提升空間，慢慢地將在以IP版權(quán)為核心的各個(gè)方面形成競(jìng)爭(zhēng)格局。
IP時(shí)代迎來(lái)的覺(jué)醒
IP產(chǎn)業(yè)雖然是屬于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，然而他所帶來(lái)的影響不僅僅是娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，也不單是一個(gè)唯利是圖的產(chǎn)業(yè)。IP的內(nèi)容傳遞著深刻的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，它承載著哪吒“我命由我不由天”的力量，流量地球“充滿(mǎn)希望”的力量，這些就是新時(shí)代中國(guó)的覺(jué)醒力量，而不是一味地隨波逐流的追趕外國(guó)，美國(guó)有自己的超級(jí)英雄和迪士尼，中國(guó)也同樣在創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的超級(jí)IP，國(guó)民的意識(shí)就在IP所傳遞的影響力下不斷覺(jué)醒。
