| 排名 | 企業(yè) | 相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù) |
|---|---|---|
| 1 | TCL 集團(tuán) | TCL電視 |
| 2 | 兆馳股份 | 風(fēng)行電視 |
| 3 | 四川長(zhǎng)虹 | 長(zhǎng)虹電視 |
| 4 | 深康佳A | 康佳電視 |
| 5 | 海信電器 | Hisense電視 |
| 6 | 創(chuàng)維數(shù)字 | 創(chuàng)維電視 |
| 7 | 四川九洲 | 智能數(shù)字機(jī)頂盒 |
| 8 | 銀河電子 | 智能電視終端 |
| 9 | 同洲電子 | 自然光電視 |
| 10 | 惠威科技 | 音響設(shè)備、揚(yáng)聲器的研產(chǎn)銷 |
| 11 | 高斯貝爾 | 數(shù)字電視端到端全套解決方案 |
| 12 | 廈華電子 | 廈華電視 |
| 13 | 中新科技 | 中新CNC電視 |
| 14 | 毅昌股份 | 黑電 |
| 15 | 邁科智能 | 數(shù)字電視內(nèi)容服務(wù) |
| 16 | 幻響神州 | 共振音響、便攜音箱 |
| 17 | 視威科技 | 廣電領(lǐng)域設(shè)備產(chǎn)品生產(chǎn) |
| 18 | 華曦達(dá) | 數(shù)字電視端到端解決方案 |
| 19 | 泓杰股份 | 電視機(jī)掛架及支架 |
| 20 | 偉樂科技 | 廣電數(shù)字前端產(chǎn)品 |
| 21 | 佳音王 | 仿古電唱機(jī) |
| 22 | 威達(dá)智能 | 家電控制器研發(fā)生產(chǎn) |
| 23 | 戰(zhàn)誠(chéng)電子 | 平板電視機(jī)芯研發(fā) |
| 24 | 卓碩電子 | 電源適配器 |
| 25 | 聯(lián)益科技 | 廣電增值業(yè)務(wù) |
| 26 | 極眾智能 | 廣電行業(yè)端到端數(shù)字前端基礎(chǔ)硬件 |
| 27 | 理丹電子 | DVD組合音響等 |
| 28 | 艾洛維 | 艾洛維inovel激光電視 |
| 29 | 佳訊創(chuàng)新 | 電視配件研發(fā) |
| 30 | 寶業(yè)恒 | 數(shù)字音頻軟硬件的研發(fā) |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
低價(jià)已經(jīng)不是品牌營(yíng)銷的絕佳手段了
近幾年，很多手機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍電視行業(yè)，到目前為止，這種跨界現(xiàn)象似乎已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
就在今年8月上旬，榮耀發(fā)布“智慧屏”，殺入電視市場(chǎng)，這也是華為智慧屏戰(zhàn)略和鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品；8月29日，小米旗下的紅米發(fā)布首款電視產(chǎn)品。巧合的是，前一天一加創(chuàng)始人劉作虎剛宣布，一加首臺(tái)電視已生產(chǎn)完成。
面對(duì)跨界來襲的互聯(lián)網(wǎng)新星，傳統(tǒng)電視廠商們也在寄希望通過技術(shù)創(chuàng)新來盤活市場(chǎng)。最近，像長(zhǎng)虹、TCL和康佳等老品牌紛紛攜智能電視新品亮相。新產(chǎn)品被貼上了智能、8K、語(yǔ)音識(shí)別、高清、巨屏、曲面等各種標(biāo)簽，種類紛繁讓用戶挑花了眼。
不過，縱觀2019年上半年的彩電行業(yè)市場(chǎng)，據(jù)了解，無論是銷量還是銷售金額，全行業(yè)都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的降幅，同時(shí)產(chǎn)品的均價(jià)也在不斷下降，但即使是這樣，大多數(shù)消費(fèi)者還是拒絕買單。
如果說前兩年，廠商還想寄希望于通過犧牲利潤(rùn)、降低單價(jià)來?yè)Q取產(chǎn)品的規(guī)模增長(zhǎng)，那么進(jìn)入到2019年——人們的生活水平正在不斷提高，越來越多的人已經(jīng)開始把關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求上，低價(jià)似乎已經(jīng)不是刺激消費(fèi)者、甚至成為品牌競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的絕佳手段了。
用戶需求沒有出現(xiàn)本質(zhì)變化，能夠真實(shí)還原視聽體驗(yàn)最重要
當(dāng)然，即使面對(duì)現(xiàn)在這樣一個(gè)整體不太樂觀的市場(chǎng)環(huán)境和不斷變化的用戶需求，也有少數(shù)品牌依舊逆勢(shì)而上，比如一直在中高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先的索尼和銷售量同比在上升的TCL。
近期，TCL電子公布了公司2019年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，TCL電子上半年全球電視機(jī)整體銷售量達(dá)到1553萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9%，電視機(jī)出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)14.3%，穩(wěn)居全球前二。
TCL的數(shù)據(jù)是漂亮的，但是如果要追究這些外在現(xiàn)象的本質(zhì)，我們不禁需要反思，那些最終導(dǎo)致用戶購(gòu)買行為的原因到底是什么？
索尼認(rèn)為：不管電視機(jī)叫什么名字，有什么樣的最終形態(tài)，甚至搭不搭載高頻頭、攝像頭，這些都不是最核心的問題，因?yàn)橛脩舻男枨蟛⒉粫?huì)隨著產(chǎn)品名稱的變化出現(xiàn)本質(zhì)的變化。
即使是隨著視聽行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶的需求并沒有出現(xiàn)本質(zhì)變化，能夠真實(shí)還原視聽體驗(yàn)依然是最重要的。就拿電視行業(yè)來說，用戶購(gòu)買電視除了首先考慮質(zhì)量，畫質(zhì)永遠(yuǎn)都是第一優(yōu)先項(xiàng)。
有時(shí)候問題被提出來、擺在眼前，解決它是很容易的，難能可貴的是有一種改變認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)問題的能力。就像面對(duì)雜多的功能選擇和用戶需求變化，企業(yè)需要有撥開迷霧、透過現(xiàn)象看清本質(zhì)的能力。電視行業(yè)是如此，人生處處亦是如此。
不過，回到具體問題上，目前要提高電視質(zhì)量、解決畫質(zhì)問題，還是需要借助科學(xué)技術(shù)，尤其是近來被行業(yè)推崇的8K技術(shù)。
8K雖然是個(gè)好東西，但還遠(yuǎn)未成熟
今年，8K確實(shí)被炒得很火，尤其是隨著5G技術(shù)的應(yīng)用——東京奧運(yùn)的8K轉(zhuǎn)播等，一些電視廠商也在不斷拿8K博眼球。
不過，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2019年1—6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，1月份至6月份國(guó)內(nèi)彩電銷售量2200萬臺(tái)，其中4K超高清電視消費(fèi)占比高達(dá)70%，相反，8K電視整體市場(chǎng)份額較小，今年國(guó)內(nèi)8K彩電預(yù)計(jì)消費(fèi)6萬臺(tái)。
這不僅僅是8K信號(hào)源奇缺的問題，憑借在上游廣電、電影拍攝制作行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)，索尼認(rèn)為，8K仍處于成長(zhǎng)初期，距離真正實(shí)用化還需要很長(zhǎng)時(shí)間。
此外，也有行業(yè)人士透露：“8K對(duì)攝錄設(shè)備要求極高，其內(nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)超目前的4K或高清內(nèi)容，因此8K電視在硬件率先發(fā)布后，將面臨內(nèi)容相對(duì)短缺的尷尬?！?/p>
簡(jiǎn)單來說，如果把1080P到4K的變化看做是屏幕分辨率的量變，那么從4K到8K則是通信工程、AI以及面板顯示等綜合技術(shù)的復(fù)合型質(zhì)變，要想達(dá)到最終的全面升級(jí)，其難易程度可想而知。
也許在不久的將來，8K電視也會(huì)實(shí)現(xiàn)全面普及。不過，即使是這樣，也許在用戶眼中，8K電視機(jī)它還是電視機(jī)，與傳統(tǒng)的電視相比，前者可能只是屏幕大了點(diǎn)、畫質(zhì)清晰了點(diǎn)。
是否能對(duì)事物進(jìn)行多角度的認(rèn)知和把握，或是決定思想層次劃分的重要原因，而這一點(diǎn)在企業(yè)家身上體現(xiàn)地更加明顯。因?yàn)樵谒麄冄壑?，電視還可以成為一個(gè)鏈接，鏈接家庭的方方面面，甚至成為品牌搶占智能家居市場(chǎng)的入口。
從智能電視入手，到智慧家庭的建設(shè)
自從亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)開創(chuàng)了搭載AI語(yǔ)音助手的智能音箱神話之后，國(guó)內(nèi)外一些巨頭企業(yè)也開始紛紛進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域，寄希望通過智能音箱來?yè)屨贾悄芗揖邮袌?chǎng)的入口。
《以電視為中心的家居物聯(lián)體驗(yàn)白皮書》就已經(jīng)指出，智能家居產(chǎn)業(yè)的入口從來都是各大平臺(tái)型企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。從路由器到家庭網(wǎng)關(guān)、開關(guān)面板，再到現(xiàn)在的智能電視和智能音箱，這些單品的競(jìng)爭(zhēng)早已突破原來的品類競(jìng)爭(zhēng)，上升到企業(yè)對(duì)智能家居的生態(tài)之爭(zhēng)。
尤其處在5G即將大面積商用的關(guān)頭，電視作為一個(gè)大屏終端，將為家庭成員帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和生活服務(wù)。所以，各大品牌緊跟時(shí)代新興技術(shù)，將電視——智慧家庭的控制中心看成是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵也就順理成章了。
為了緊跟智能家居行業(yè)大勢(shì)，近來電視品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈了。畢竟，作為未來智慧家庭中的重要顯示終端，相對(duì)于智能音箱，智能電視確實(shí)有著先天的優(yōu)勢(shì)。就在前段時(shí)間，暴風(fēng)TV推出了號(hào)稱是第一臺(tái)能干掉遙控器的人工智能電視；今年8月，華為推出了智慧屏，這也是首款搭載其自研系統(tǒng)鴻蒙OS的終端。
智慧屏的概念一出，持續(xù)低迷的電視行業(yè)一時(shí)間炸開了鍋。不到一周時(shí)間，TCL發(fā)布了XESS智屏電視；海信電器在北京發(fā)布了Hi Table社交電視S7系列新品，搭載了全場(chǎng)景語(yǔ)音、AIoT、邊看邊聊的多項(xiàng)智能科技……
對(duì)此，百度董事長(zhǎng)李彥宏表示：“人工智能時(shí)代已來，作為家庭娛樂中心的大屏電視將成為人工智能落地家庭的最佳入口?！?/p>
雪中送炭，是一切較大成功的前提
從目前已發(fā)布的幾款智慧屏來看，“升降式攝像頭+AI+IoT”成為了產(chǎn)品的標(biāo)配。其中涉及的新功能、硬件的升級(jí)、新技術(shù)的應(yīng)用等，確實(shí)會(huì)刷新傳統(tǒng)電視與人的交互方式，在內(nèi)容越來越豐富的同時(shí)，用戶體驗(yàn)也會(huì)越來越人性化。
智慧家庭時(shí)代正加速到來，這也是我們對(duì)美好未來生活的向往。不過在這美麗的誘惑面前，企業(yè)還是需要擺正心態(tài)，因?yàn)檎嬲母?jìng)爭(zhēng)是以解決用戶痛點(diǎn)為目的的，人性化不等于功能冗余化。
錦上添花雖好，卻不如雪中送炭來得更暖人心。
