伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，人們的消費(fèi)理念逐漸從“物質(zhì)需求”轉(zhuǎn)向“精神需求”，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活。各行各業(yè)在打造自身品牌的同時(shí)，已經(jīng)不僅僅只聚焦于實(shí)用，而是盡可能地追求個(gè)性，追求品牌傳遞的人文情懷，在精神上引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，這也是現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)許多高品質(zhì)品牌的共通點(diǎn)。
精準(zhǔn)定位，更好地為目標(biāo)人群服務(wù)
正所謂到什么山頭唱什么歌，任何行業(yè)的消費(fèi)水平都具有層次性，所以大部分品牌會(huì)對(duì)自己所面向的消費(fèi)群體有一個(gè)清晰的定位，以此來(lái)展開(kāi)更好的服務(wù)。高品質(zhì)生活品牌更是如此。
例如比較獨(dú)特的服裝品牌江南布衣，它的品牌設(shè)計(jì)就是定位于崇尚“自然、健康、完美”這種生活方式的都市知識(shí)女性，年齡在20－35歲之間。并以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏沉穩(wěn)、雅致，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。
深諳目標(biāo)群體的心理、生活方式，從而設(shè)計(jì)出與他們相匹配的產(chǎn)品。待有了一定范圍內(nèi)的受眾，再用品牌自身的設(shè)計(jì)去引領(lǐng)她們，擴(kuò)大自己的影響力，這是品牌深受目標(biāo)群體喜愛(ài)的原因。
由高端鮮花品牌Roseonly集團(tuán)推出的精品咖啡連鎖品牌GREYBOX COFFEE，在成立之初就抱著要成為中國(guó)第一的精品咖啡的決心，要把精品咖啡文化從胡同小巷帶到人流密集的核心商業(yè)區(qū)。所以GREYBOX COFFEE會(huì)把店開(kāi)在各城市市中心最高端的購(gòu)物中心和寫(xiě)字樓，目的是精準(zhǔn)定位咖啡發(fā)燒友、商業(yè)精英、藝術(shù)家、海歸、明星等高凈值人群。GREYBOX COFFEE 認(rèn)為，這些追求生活品質(zhì)的人愿意為更好喝的咖啡買(mǎi)單。
2014年誕生之初，原創(chuàng)家居品牌造作瞄準(zhǔn)的就是關(guān)注家裝顏值的年輕中產(chǎn)，按照造作創(chuàng)始人、CEO舒為的說(shuō)法，這是一群“摩登青年”——年齡集中在25歲到35歲，對(duì)新事物比較open、偏西化。
總的來(lái)講，高品質(zhì)品牌的目標(biāo)人群大部分是中產(chǎn)階級(jí)，這部分人擁有一定的消費(fèi)水平，對(duì)生活有追求，但是離“奢侈”還有些距離。這個(gè)時(shí)候，價(jià)格低于奢侈品但是又不乏個(gè)性的高品質(zhì)品牌就成了他們的首選。
品質(zhì)+個(gè)性，打造極致的生活美學(xué)
從古至今，我們對(duì)自己的居住環(huán)境都非常在意，蘇東坡甚至在他的詩(shī)里直言“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”?？吹贸鰜?lái)，蘇東坡是個(gè)對(duì)自家裝修風(fēng)格很有想法的人。而要論對(duì)家居的關(guān)注，比起蘇東坡，現(xiàn)代的人們有過(guò)之而無(wú)不及。畢竟，作為一個(gè)可以全身心放松的私人空間，家的裝修陳設(shè)直接影響人每天的心情。
近些年的《中國(guó)家居家裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，有近六成的消費(fèi)者將環(huán)保、實(shí)用、個(gè)人愛(ài)好等因素納入家居裝修的首要考慮點(diǎn)，價(jià)格反而不是首要考慮因素。其中，選擇北歐風(fēng)和極簡(jiǎn)風(fēng)的人群最多。
說(shuō)起這兩種風(fēng)格，很多人最先想起的是宜家和MUJI。但其實(shí)，中國(guó)本土同樣有很多充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感的高品質(zhì)家居品牌。
例如規(guī)模較大的曲美和美克美家，它們不再是傳統(tǒng)的家居大賣(mài)場(chǎng)，而更像是販賣(mài)精致生活的店鋪。無(wú)論是床品、香薰、擺件、花瓶，還是大件家具，強(qiáng)調(diào)的都是設(shè)計(jì)感，代表的是一種更具品質(zhì)和個(gè)性的生活方式，經(jīng)常讓人逛完有一種想買(mǎi)房甚至想結(jié)婚的沖動(dòng)。
一些比較小眾的原創(chuàng)家居品牌，更是有著自己獨(dú)特的品牌理念和文化品味，將家居當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)打造，極力展現(xiàn)空間之美。像被知乎網(wǎng)友列為“高品質(zhì)好審美家具”推薦名單之一的失物招領(lǐng)，它秉持的理念就是從舊家具中找尋靈感，并以此來(lái)記錄曾經(jīng)的美好。所以“別樣的歷史感”和“歲月的沉淀”是該品牌的印象標(biāo)識(shí)。
以簡(jiǎn)約樸素著稱(chēng)的家居品牌梵幾，就堅(jiān)信木頭是有生命的，所以它主打以黑胡桃和白蠟?zāi)緸橹鞯膶?shí)木家具。它的創(chuàng)始人高古奇說(shuō)：“不希望梵幾家具成為一種時(shí)尚，只希望一件家具能夠被使用十幾年甚至幾十年?！?/p>
對(duì)于高品質(zhì)品牌而言，產(chǎn)品所代表的意義和產(chǎn)品本身同樣重要，它們販賣(mài)的不只是一件產(chǎn)品，更是一份情懷。
情懷至上，詩(shī)和遠(yuǎn)方永不缺席
網(wǎng)易云音樂(lè)里的評(píng)論里曾經(jīng)有這樣一段讓人印象深刻的話(huà)：“你寫(xiě)PPT的時(shí)候，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面；你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖；你擠進(jìn)地鐵的時(shí)候，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端；你在會(huì)議室吵架的時(shí)候，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁?！?/p>
一番話(huà)將那些擠地鐵、看報(bào)表的上班族撩撥得蠢蠢欲動(dòng)?！吧畈恢寡矍暗钠埱?，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，大概每個(gè)被寫(xiě)字樓困住的職場(chǎng)人內(nèi)心都住著這樣一種美好的想法。要論高品質(zhì)生活，“能夠?yàn)榍閼押途褓I(mǎi)單”這一點(diǎn)是必不可缺的。
根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布的《全球自由行報(bào)告2018》顯示，2018年上半年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)7131萬(wàn)人次，比2017年同比增長(zhǎng)15.0%。越來(lái)越多的人走向向往已久的遠(yuǎn)方。在這種浪潮下，大批諸如馬蜂窩、攜程網(wǎng)、中青旅等主打品質(zhì)、自由行的旅游服務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅猛。
在這些平臺(tái)上，消費(fèi)者們可以一站式地將出行的機(jī)票、酒店、門(mén)票全都訂好，無(wú)論是看了《灌籃高手》想去取景地鐮倉(cāng)高校前站打卡，還是因?yàn)殡娪啊秾什R》想去西藏朝圣，它都可以幫你把情懷變成現(xiàn)實(shí)。
除了去遠(yuǎn)方旅行，泡書(shū)店也是人們寄托情懷的方式之一。20世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)外先后出現(xiàn)了借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。自那以后，不斷有實(shí)體書(shū)店歇業(yè)倒閉。為了生存下去，書(shū)店紛紛加以文化創(chuàng)意，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
新型的實(shí)體書(shū)店，更像是一個(gè)個(gè)集特色書(shū)籍、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、餐點(diǎn)飲品銷(xiāo)售及文化活動(dòng)于一體的大型文創(chuàng)中心。很多人將它們視為家和公司之外的第三空間，一待就是一整天。
例如北京的單向空間，不僅僅賣(mài)書(shū)、賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品，還提供以閱讀、思考、人文智力為軸心的精神內(nèi)核，持續(xù)不斷地舉辦免費(fèi)的文化學(xué)術(shù)沙龍，已經(jīng)成為北京的一個(gè)文化地標(biāo)。連鎖品牌方所書(shū)店，已成為涵蓋圖書(shū)、服飾、美學(xué)、咖啡、商品與展覽空間的一體式文化空間，成都方所還被評(píng)為“2015年世界最美15座書(shū)店之一”。
不僅僅是旅游平臺(tái)和書(shū)店，如今越來(lái)越多其他領(lǐng)域的品牌也紛紛加入“販賣(mài)情懷”的大軍，以期滿(mǎn)足人們的精神需求。當(dāng)情懷有處安放，生活的品質(zhì)也就顯現(xiàn)出來(lái)了。
結(jié)語(yǔ)
物質(zhì)文明高度發(fā)展的今天，何為高品質(zhì)生活，每個(gè)人有不同的答案。于品牌而言，高品質(zhì)需要的不僅僅是品質(zhì)過(guò)硬，更離不開(kāi)對(duì)物質(zhì)的升華，對(duì)人類(lèi)精神的關(guān)照。
