只要找準(zhǔn)點(diǎn)，就能比別人先一步發(fā)現(xiàn)契機(jī)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入下半場(chǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也成了人們獲取外界信息的主要應(yīng)用工具。相對(duì)于當(dāng)前的4G網(wǎng)絡(luò)，WiFi流量占比大有趕超之勢(shì)，從用戶使用時(shí)長(zhǎng)來看，WiFi則更是穩(wěn)穩(wěn)地拿下了頭把交椅。
當(dāng)前“WiFi+流量”是用戶主要的無(wú)線上網(wǎng)方式，隨著用戶對(duì)WiFi需求的大幅度提升，互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了其中的價(jià)值入口，紛紛入局WiFi領(lǐng)域。早在2014年5月份支付寶錢包就與樹熊網(wǎng)絡(luò)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“支付寶全民免費(fèi)WiFi計(jì)劃”；同年9月份騰訊安全宣布攜手國(guó)內(nèi)前十的WiFi運(yùn)營(yíng)商以及星巴克等商家成立“騰訊安全WiFi聯(lián)盟”；互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局加速了行業(yè)發(fā)展的步伐。
具體來說，WiFi應(yīng)用平臺(tái)的大幅增加，特別是阿里和騰訊的加入，使得WiFi領(lǐng)域覆蓋了全國(guó)上億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。商業(yè)WiFi平臺(tái)的發(fā)展為用戶接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶來了更便捷的渠道，用戶數(shù)量巨增，也為商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商帶來了更多的契機(jī)，贏得了更多的商戶資源。從成本的角度來講，商業(yè)WiFi用戶量越多，就代表其使用頻次越高，其應(yīng)用價(jià)值就越大，長(zhǎng)期來看，運(yùn)營(yíng)商在初期會(huì)耗費(fèi)一定量的固定成本，后期只需花費(fèi)少量的維護(hù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。運(yùn)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，固定成本就會(huì)隨之分?jǐn)偟礁鱾€(gè)時(shí)期中，成本可控，且邊際效益遞增，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展迎來了一個(gè)爆發(fā)期。
一二線城市的WiFi網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商趨于飽和，企業(yè)不得不將視線轉(zhuǎn)向三四線城市，作為中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的新發(fā)力點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)商業(yè)WiFi市場(chǎng)的規(guī)模雖然龐大，發(fā)展卻尚停留在初級(jí)階段。各廠商進(jìn)入市場(chǎng)初期，無(wú)非走的還是擴(kuò)大規(guī)模、發(fā)展量的老路，但商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商并未找到清晰地商業(yè)模式，也變相陷入了一種窘境。目前，大多數(shù)企業(yè)的變現(xiàn)模式主要寄托于頁(yè)面廣告、硬件銷售和提供一些相關(guān)的增值服務(wù)，其中，廣告是最主要的來源。隨著用戶數(shù)據(jù)的不斷積累，頁(yè)面推薦廣告也就越具有針對(duì)性。
市場(chǎng)持續(xù)細(xì)分，商業(yè)WiFi承載的功能也更趨于多元化。
“世上本沒有路，走的人多了，也便成了路”
“優(yōu)勝劣汰”對(duì)企業(yè)來說也適用。
在行業(yè)發(fā)展初期，一些企業(yè)率先入局，選擇在市場(chǎng)上趟出一條路來。當(dāng)行業(yè)勢(shì)頭漸起，競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而入，企業(yè)之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)就此拉開帷幕，但激烈的競(jìng)爭(zhēng)過后，留存下來的往往是那些更優(yōu)質(zhì)的企業(yè)。
在商業(yè)WiFi行業(yè)中，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)差異不大，由于市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)過多，難免會(huì)有一些企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，一味地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)均衡被打破，產(chǎn)量過多。為此，供應(yīng)方為了清庫(kù)存，不得不降低價(jià)格，很可能會(huì)向其他企業(yè)傳遞出一種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的信號(hào)，最終引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
商業(yè)WiFi行業(yè)并不屬于完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，其具有一定的特殊性，涉及軟硬件結(jié)合的多層面服務(wù)，因此，進(jìn)入WiFi行業(yè)的門檻較高，具有一定的壟斷性。
壟斷程度越低的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)程度越是激烈。商業(yè)WiFi行業(yè)雖然進(jìn)入門檻高，但產(chǎn)品的同質(zhì)化程度也較高，所以行業(yè)性質(zhì)更偏向于壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)（即壟斷程度較低，競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈）。商業(yè)WiFi領(lǐng)域各企業(yè)的發(fā)展也是良莠不齊，當(dāng)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些技術(shù)實(shí)力較弱，運(yùn)營(yíng)效率低下的企業(yè)終會(huì)因承受不住壓力而退出市場(chǎng)。這個(gè)過程，也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程。
在歷經(jīng)行業(yè)內(nèi)的一番較量后，企業(yè)同樣也要承受來自大環(huán)境的壓力，經(jīng)濟(jì)方面、人口方面、技術(shù)革新等等。當(dāng)這些難題來臨的時(shí)候，如何跨越他們，實(shí)現(xiàn)新生，也是企業(yè)能否走到最后的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
越是艱難的市場(chǎng)環(huán)境，越是能考驗(yàn)一家企業(yè)的未來發(fā)展壯大能力
人口紅利漸失，經(jīng)濟(jì)或?qū)⒚媾R“減速關(guān)”，到了真正考驗(yàn)企業(yè)能力的時(shí)候。
近幾年來，“人口紅利漸失”是業(yè)內(nèi)時(shí)常探討的話題，想要再像過去幾十年一樣，復(fù)制一個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的奇跡已然不太可能。再加上全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，不少企業(yè)面臨著一個(gè)亟待跨越的難關(guān)。
從長(zhǎng)期角度看，任何一個(gè)國(guó)家的“人口紅利”為經(jīng)濟(jì)帶來的增長(zhǎng)都是非可持續(xù)的，這也只是一個(gè)國(guó)家人口變遷過程中必然經(jīng)歷的階段。其實(shí)，早在幾年前我國(guó)就已透露出人口紅利漸失的跡象，人口趨于老齡化，新生兒的數(shù)量又處于一種維穩(wěn)階段，人口紅利漸行漸遠(yuǎn)是必然。
為此，國(guó)內(nèi)也出臺(tái)了相關(guān)政策，其中最為醒目的便是2013年實(shí)施的“全面開放二胎”，政策一出臺(tái)就起到了一定刺激作用，新生兒數(shù)量較之前有所增長(zhǎng)。但刺激作用并不能從根本上解決問題。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年末中國(guó)大陸總?cè)丝谶_(dá)139538萬(wàn)人，較2017年增加530萬(wàn)人，人口出生率由2017年的12.43%降到了10.94%，創(chuàng)十年來新低?？梢姡咭膊⒎菑母旧辖鉀Q人口紅利漸失問題的“良藥”。
“人口紅利”向“人才紅利”轉(zhuǎn)變是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，短時(shí)間內(nèi)，靠其為經(jīng)濟(jì)注入新活力并不現(xiàn)實(shí)。此外，“三駕馬車”乏力在2018年尤其明顯，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能也在發(fā)生轉(zhuǎn)換。
在這樣艱難的環(huán)境下，不僅是商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商日子難過，中小企業(yè)的發(fā)展都在頂著寒風(fēng)前行。
但“不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香”。
“信”則有，不“信”則無(wú)，任何行業(yè)都將如此
道阻且長(zhǎng)，行則將至。
對(duì)于商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商來說，該行業(yè)的前景是光明的，但任重道遠(yuǎn)。
當(dāng)前，商業(yè)WiFi也存在不少問題，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、網(wǎng)速慢、網(wǎng)絡(luò)不安全、登錄不便等等。其中網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定和網(wǎng)速慢的問題只要通過技術(shù)就可以解決，但網(wǎng)絡(luò)不安全對(duì)企業(yè)來說則是致命的一環(huán)。
WiFi基本上已成了用戶的剛需，公共場(chǎng)合商用WiFi的特點(diǎn)就是易連接，用戶無(wú)需輸入密碼，就能進(jìn)入登陸界面，這在某種程度上來講就自然而然降低了安全性。此外，商業(yè)WiFi面向所有用戶開放，數(shù)量大、特征繁雜，且不需要用戶實(shí)名登記，往往給了不法分子可乘之機(jī)。當(dāng)用戶進(jìn)行涉及到信息安全、支付安全問題的相關(guān)操作時(shí)，因連接公用WiFi而造成財(cái)產(chǎn)損失的事件時(shí)有發(fā)生，事后，由于用戶信息不完全，無(wú)法查到作案人，用戶只能認(rèn)栽。
一旦有先例出現(xiàn)，WiFi的提供者就會(huì)陷入信任危機(jī)。用戶之間的信息流通迅速，喪失一個(gè)用戶很可能由此喪失了一個(gè)用戶群體，產(chǎn)生的負(fù)面影響是巨大的。
僅拿國(guó)外著名的社交網(wǎng)站Facebook舉例，2018年3月份卷入了用戶信息泄露風(fēng)波后，The Spectator Index在官方推特賬號(hào)上開展了一項(xiàng)調(diào)查，詢問用戶是否會(huì)信賴Facebook這樣的涉及到用戶隱私數(shù)據(jù)的平臺(tái)，在參與投票的12000多個(gè)用戶中，超過93%的用戶選擇了“不信任”，F(xiàn)acebook的聲譽(yù)遭遇滑鐵盧。
即便距離該事件的發(fā)生快到了一年時(shí)間，但Facebook卻還未從此次創(chuàng)傷中走出來，有關(guān)它的負(fù)面信息也未曾中斷。
這些鮮活的事例都在給各個(gè)企業(yè)乃至各個(gè)行業(yè)以警示，只要能夠在發(fā)展中把好“信”這一關(guān)，即便路再遠(yuǎn)，也終會(huì)到達(dá)。
