龐大的應(yīng)用總量，仍使前方是一個(gè)謎
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和智能手機(jī)普及，各類(lèi)APP應(yīng)用將繼續(xù)分享朝氣蓬勃的春天。手機(jī)早已非單一的通話(huà)用途，更多時(shí)候是被人們用來(lái)作為一種娛樂(lè)性工具使用，追本溯源，賦予它娛樂(lè)性的還是那幾款炙手可熱的應(yīng)用軟件。
暫且拋開(kāi)人們常用的影視APP不談，抖音、快手等短視頻平臺(tái)在應(yīng)用市場(chǎng)中可謂紅透半邊天；其次，王者榮耀近半年來(lái)熱度雖減，但并不表示游戲市場(chǎng)進(jìn)入制冷期，相繼而至的游戲“吃雞”延續(xù)了前者的熱度。而這些應(yīng)用僅是弱水三千中的一瓢，就已對(duì)人們的生活產(chǎn)生了不小的影響，可見(jiàn)龐大的應(yīng)用總量，正在無(wú)形之中滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>
短視頻應(yīng)用，是新近一個(gè)熱點(diǎn)
每天平均使用手機(jī)超過(guò)5.5個(gè)小時(shí)的一類(lèi)人被稱(chēng)為手機(jī)重度用戶(hù)，這部分群體具有一定共性，即工作或?qū)W習(xí)時(shí)間較為統(tǒng)一，其他時(shí)間則被分割零散化。在當(dāng)代這個(gè)現(xiàn)象尤為突出，也正因如此，各大應(yīng)用廠商抓住用戶(hù)時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，將APP應(yīng)用類(lèi)型進(jìn)一步細(xì)分，通過(guò)細(xì)分提升用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，進(jìn)而搶占更多的市場(chǎng)空間。
最為明顯的一個(gè)例子就是短視頻應(yīng)用平臺(tái)，這類(lèi)應(yīng)用將自身平臺(tái)內(nèi)容短小的優(yōu)勢(shì)與用戶(hù)時(shí)間零散的特點(diǎn)相結(jié)合，于用戶(hù)而言，既能達(dá)到度過(guò)閑散時(shí)光的意圖，又不會(huì)因娛樂(lè)消占據(jù)自己大部分的時(shí)間。于企業(yè)而言，既能賺取可觀利潤(rùn)，又能增加用戶(hù)的粘性需求。
利用用戶(hù)時(shí)間碎片化特點(diǎn)，通過(guò)APP應(yīng)用類(lèi)型細(xì)分搶占市場(chǎng)空間，是新近一個(gè)場(chǎng)景
當(dāng)前用戶(hù)使用手機(jī)的習(xí)慣表明，把握用戶(hù)時(shí)間碎片化的特點(diǎn)推出APP已逐步成為應(yīng)用市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，與此同時(shí)，正因?yàn)閺S商設(shè)計(jì)手機(jī)軟件時(shí)迎合了這一特點(diǎn)，便越發(fā)
使得用戶(hù)時(shí)間碎片化，兩方相互影響，逐步形成一個(gè)循環(huán)，將人們的生活與智能手機(jī)緊密的聯(lián)系起來(lái)。
這無(wú)疑是一把雙刃劍，從積極方面講，良性的循環(huán)使更多的人接觸到來(lái)自方方面面的信息，加快了人們的生活節(jié)奏，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)朝著數(shù)字化方向發(fā)展；但另一方面，這在無(wú)形之中會(huì)使得人們對(duì)智能手機(jī)形成一種依賴(lài)，在生活節(jié)奏過(guò)快的條件下，人們會(huì)倍感來(lái)自當(dāng)下和未來(lái)的壓力，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，無(wú)益于人們心智的健康發(fā)展。其中，究竟是益處多于弊，還是弊多于益，是各廠商和用戶(hù)值得深思的話(huà)題。
挖掘用戶(hù)的真正需求，實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作，是新近一個(gè)趨勢(shì)
抓住用戶(hù)時(shí)間碎片化的特點(diǎn)設(shè)計(jì)APP雖是未來(lái)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但僅僅憑借這一點(diǎn)遠(yuǎn)難以滿(mǎn)足用戶(hù)的真正需求。如今應(yīng)用市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯著，要做到在眾多APP中脫穎而出，還需各廠商深入挖掘用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作。
當(dāng)前APP主要分為：社交類(lèi)、網(wǎng)購(gòu)類(lèi)、生活類(lèi)、音頻類(lèi)等。但這幾大類(lèi)型應(yīng)用中出類(lèi)拔萃的APP屈指可數(shù)，如微信、QQ、淘寶、唯品會(huì)、京東、美團(tuán)、餓了么、支付寶等，這些APP具有一定的共性，即都與用戶(hù)的日常生活息息相關(guān)，哪怕出行僅一部手機(jī)便能滿(mǎn)足日常所需，也正因如此，這類(lèi)應(yīng)用的發(fā)展才會(huì)蒸蒸日上，隨著科技的發(fā)展，為了增加用戶(hù)的切實(shí)體驗(yàn)感，各大廠商在AR技術(shù)上不斷發(fā)力，讓用戶(hù)置身家中也能有身臨其境的感受，變相增加了用戶(hù)粘性，讓APP變得更有溫度。而優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、抖音、快手等，作為生活?yuàn)蕵?lè)的延伸，在視覺(jué)方面給用戶(hù)帶了不少?zèng)_擊，且根據(jù)用戶(hù)觀看記錄推薦出符合其行興趣愛(ài)好的視頻內(nèi)容。
作為營(yíng)銷(xiāo)策略，各大視頻平臺(tái)在緊抓已有的用戶(hù)基數(shù)的同時(shí)，加大資金投入力度助力視頻內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作，越精致內(nèi)容越有價(jià)值，故此衍生出會(huì)員制盛行的現(xiàn)狀，以獨(dú)家播放吸引用戶(hù)注冊(cè)會(huì)員，在憑借海量資源搶占市場(chǎng)同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了以往用戶(hù)粘性。
將社會(huì)效益放在首位，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是不遠(yuǎn)的未來(lái)的總潮流
前段時(shí)間，國(guó)外熱門(mén)社交軟件Facebook卷入用戶(hù)信息泄露風(fēng)波，也使得國(guó)內(nèi)用戶(hù)更加注重個(gè)人信息安全問(wèn)題。一直以來(lái)，騷擾電話(huà)、廣告營(yíng)銷(xiāo)給人們帶來(lái)了不少困擾，致使但凡涉及到用戶(hù)個(gè)人信息問(wèn)題的事情便會(huì)十分警惕，這時(shí)時(shí)刻刻都在提醒APP開(kāi)發(fā)者應(yīng)將用戶(hù)的信息安全放在首位，從根本上贏得用戶(hù)的信任。
去年大熱的游戲“王者榮耀”被曝其用戶(hù)群體中有很大一部分是未成年的在校學(xué)生，且很多孩子沉迷于該游戲，不僅偷偷花費(fèi)父母的金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)角色和皮膚，還因此耽誤了學(xué)業(yè)，針對(duì)這種情況，該游戲?qū)ｉT(mén)推出防沉迷系統(tǒng)，才平息相關(guān)風(fēng)波。紅透半邊天的短視頻平臺(tái)“抖音”和“快手”也遇到了類(lèi)似的問(wèn)題，用戶(hù)在線長(zhǎng)度及活躍度大幅攀升同時(shí)，也往往因過(guò)度沉迷于短視頻拍攝而忽略人身安全，甚至個(gè)別短視頻平臺(tái)出現(xiàn)違規(guī)的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整頓后，得以為用戶(hù)營(yíng)造出一個(gè)相對(duì)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)網(wǎng)民的年齡分布甚廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民主要集中于10-39歲群體，因此為全體網(wǎng)民，特別是青少年?duì)I造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍至關(guān)重要，既符合國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范，也滲透著其中的道德要求。歸根結(jié)底，APP應(yīng)用的開(kāi)發(fā)應(yīng)在挖掘用戶(hù)真正需求的基礎(chǔ)上，把握事物的本質(zhì)，在追逐經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，將社會(huì)效益放在首位。以各大應(yīng)用軟件為踐行社會(huì)核心價(jià)值觀的樞紐，傳播正能量，傳遞人間情，傳承中華文化。
當(dāng)今世界，文化的力量不僅僅深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，而且越來(lái)越成為綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，作為文化的傳播者，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也被提上了日程，APP的開(kāi)發(fā)應(yīng)本著文化強(qiáng)國(guó)的思想出發(fā)，充分發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)中的作用。
