| 排名 | 名稱 | 類型 |
|---|---|---|
| 1 | YY直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 2 | 虎牙直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 3 | 斗魚(yú) | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 4 | 花椒直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 5 | 映客直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 6 | 觸手 | 手游直播 |
| 7 | 熊貓直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 8 | NOW直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 9 | 企鵝電競(jìng) | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 10 | 龍珠直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 11 | 秀色秀場(chǎng) | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 12 | 戰(zhàn)旗直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 13 | 奇秀直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 14 | KK直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 15 | 小米直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 16 | 一直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 17 | 九秀直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 18 | 酷狗直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 19 | 樂(lè)嗨秀場(chǎng) | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 20 | 來(lái)瘋直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 21 | 全民直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 22 | 咪咕直播 | 網(wǎng)絡(luò)電視直播 |
| 23 | 喵播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 24 | 網(wǎng)易CC直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 25 | 章魚(yú)TV | 體育直播 |
| 26 | 企鵝直播 | 體育直播 |
| 27 | 視吧 | 財(cái)經(jīng)直播 |
| 28 | 火貓直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 29 | Live直播 | 娛樂(lè)內(nèi)容直播 |
| 30 | 飛云直播 | 游戲內(nèi)容類直播 |
| 2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
自2014年末直播行業(yè)首次進(jìn)入公眾視野至今，這波井噴式爆發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮已持續(xù)了三年有余。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)總收入超過(guò)300億元，同比增長(zhǎng)39%，新增用戶量規(guī)模在不斷擴(kuò)大。這一數(shù)據(jù)預(yù)示著直播行業(yè)在一路狂奔之后，顯然還留有繼續(xù)沖刺的余力，如何將這股后勁釋放出來(lái)，將會(huì)是直播行業(yè)能否打破泡沫束縛的關(guān)鍵。
直播平臺(tái)進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段
2018年伊始，直播行業(yè)接連涌現(xiàn)大動(dòng)作，先是騰訊近11億美元投資斗魚(yú)與虎牙，接著映客、花椒、斗魚(yú)、虎牙等多家直播平臺(tái)相繼被媒體報(bào)道籌劃IPO，在經(jīng)過(guò)數(shù)年辛勤耕種后終于要迎來(lái)收獲果實(shí)的階段。日前發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，從行業(yè)數(shù)據(jù)和各家公司的業(yè)績(jī)來(lái)看，直播行業(yè)紅利仍然在繼續(xù)，下一步各直播平臺(tái)面臨的是內(nèi)容升級(jí)和直播形式上的不斷創(chuàng)新。報(bào)告深入剖析了陌陌、花椒、映客等平臺(tái)及主播的現(xiàn)狀，指出直播行業(yè)進(jìn)已入“精耕細(xì)作”階段。
目前，直播已經(jīng)滲入各個(gè)領(lǐng)域，主要內(nèi)容可分為娛樂(lè)類、泛娛樂(lè)類和游戲類三大主體。其中游戲類直播以斗魚(yú)、虎牙、熊貓、龍珠為代表，是隨著國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲賽事的火熱發(fā)展而興起的直播領(lǐng)域。娛樂(lè)類直播以傳統(tǒng)秀場(chǎng)為主，還包括美妝、體育、健身、財(cái)經(jīng)等垂直領(lǐng)域類直播。游戲直播相對(duì)來(lái)說(shuō)運(yùn)作模式明了，內(nèi)容主要是主播玩游戲加游戲解說(shuō)，游戲類主播一般要求游戲操作能力過(guò)硬，并且還要形成自身解說(shuō)風(fēng)格，才能吸引粉絲的關(guān)注，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)門檻較高；而傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播發(fā)展較早，主打美女經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容主要是顏值高的主播進(jìn)行唱歌、跳舞等才藝表演，這也是目前大多數(shù)直播平臺(tái)所延續(xù)的模式，主播復(fù)制性高，競(jìng)爭(zhēng)門檻低；泛娛樂(lè)類直播重點(diǎn)主打泛娛樂(lè)，內(nèi)容主要是演唱會(huì)、戶外、御宅等。直播平臺(tái)主要有映客、花椒、yy、斗魚(yú)、虎牙等，其主要特點(diǎn)是發(fā)展迅速、收益豐厚，對(duì)直播的要求更高，競(jìng)爭(zhēng)門檻較高。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，當(dāng)今的直播平臺(tái)正在擺脫傳統(tǒng)單一的“美人計(jì)”模式，走向內(nèi)容多樣化，各種類型直播平臺(tái)之間的界限也逐漸模糊。直播內(nèi)容整體向強(qiáng)互動(dòng)、專業(yè)化方向遷徙，大多數(shù)專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司實(shí)施“造星”計(jì)劃，受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的素人主導(dǎo)的PUGC成為內(nèi)容生產(chǎn)的中流砥柱。
政策收縮牽引直播行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展
近兩年互聯(lián)網(wǎng)直播政策不斷出臺(tái)，無(wú)疑使那些打著 “擦邊球”的直播行為無(wú)所遁形，直播平臺(tái)由量化向質(zhì)化轉(zhuǎn)變，提高了直播行業(yè)的整體水平。
每天學(xué)舞6小時(shí)、直播4小時(shí)、培訓(xùn)直播4小時(shí)。這是一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司對(duì)新人主播一天的時(shí)間規(guī)劃，這也是直播時(shí)代孵化網(wǎng)紅的流程與速度。“大多數(shù)直播平臺(tái)都是以美女主播為噱頭，吸引用戶關(guān)注，但真正贏得粉絲認(rèn)同的還是有價(jià)值且可延續(xù)的內(nèi)容?！睒I(yè)內(nèi)一位資深“家族長(zhǎng)”說(shuō)道。直播行業(yè)走向規(guī)范化，無(wú)疑是多方受益的方向。為觀眾打造一個(gè)健康安全的娛樂(lè)互動(dòng)環(huán)境，為直播企業(yè)劃出一條發(fā)展前景明朗的道路，為主播提供一個(gè)更加職業(yè)化的平臺(tái)。除了豐厚的收益，主播們也得到了更多的人氣回報(bào)和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，一些超人氣主播轉(zhuǎn)型成為藝人，得到參演影視劇、發(fā)唱片、參加綜藝節(jié)目的機(jī)會(huì)。
在擇業(yè)多元化的時(shí)代里，越來(lái)越多的年輕人愿意在直播平臺(tái)上展現(xiàn)自己的才藝，彰顯個(gè)性，尋找自己的人生態(tài)度。
短視頻、直播在正競(jìng)爭(zhēng)中互通互融
如今，以快手、抖音為代表的短視頻APP正在逐漸俘獲用戶的碎片化時(shí)間，這也間接迫使直播行業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的娛樂(lè)互動(dòng)方式，以免造成“審美疲勞”。直播與短視頻本是同根生，所以在兩者爭(zhēng)寵的同時(shí)，反倒呈現(xiàn)互相擁抱姿態(tài)。短視頻平臺(tái)積極融合直播業(yè)務(wù)，并在直播領(lǐng)域表現(xiàn)突出，成為直播產(chǎn)業(yè)調(diào)整期快速發(fā)展的新勢(shì)力，而短視頻也逐漸成為直播平臺(tái)的標(biāo)配。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互通的背景下，直播產(chǎn)生的精品內(nèi)容，可以作為短視頻的素材，加以精編剪輯，引發(fā)內(nèi)容二次傳播，對(duì)主播IP的養(yǎng)成也提供了更多機(jī)會(huì)。
相比于短視頻還尚在探索中的盈利模式，移動(dòng)直播行業(yè)的盈利模式更為清晰，平臺(tái)依靠UGC拉動(dòng)流量，PGC產(chǎn)生精品內(nèi)容，除了主播打賞分成以外，還有廣告、電商等盈利點(diǎn)。近幾年直播行業(yè)持續(xù)不減的熱度和明朗的盈利模式，吸引了眾數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的注目和入局，當(dāng)前活躍的移動(dòng)直播平臺(tái)背后幾乎都有龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)支撐，除歡聚時(shí)代、天鴿互動(dòng)等依靠直播起家的公司以外，有一定用戶基礎(chǔ)的公司也紛紛涉足直播業(yè)務(wù)，為其旗下的移動(dòng)直播平臺(tái)引流，如騰訊、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易以及小米等。
直播答題掀起新浪潮，新興技術(shù)或?qū)⑻峁┬峦娣?/strong>
年初興起的那場(chǎng)直播答題浪潮，無(wú)疑又將直播行業(yè)推上風(fēng)口，給各個(gè)直播平臺(tái)帶來(lái)巨大流量，但還沒(méi)等站穩(wěn)腳跟就在廣電總局重拳之下瞬間平息。不過(guò)，直播答題模式顯然讓直播企業(yè)看到了行業(yè)的新風(fēng)景，在規(guī)范約束下的直播答題重返大眾視野，相信只是時(shí)間問(wèn)題。
在直播行業(yè)的發(fā)展中，游戲產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)必不可少，尤其關(guān)表現(xiàn)在兩年推塔吃雞等電競(jìng)游戲賽事在國(guó)內(nèi)的發(fā)光發(fā)熱上。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用直播的人群中72%經(jīng)常玩電競(jìng)游戲，88%的人經(jīng)?？措姼?jìng)內(nèi)容。依照目前國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，游戲類直播將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，助推直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
VR、AR等新興技術(shù)雖尚未找到與直播融合的最佳方式，但在NBA賽事、大型演唱會(huì)等場(chǎng)景已有應(yīng)用。人工智能技術(shù)在安全、內(nèi)容推薦等領(lǐng)域的應(yīng)用，手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等新型交互技術(shù)的應(yīng)用，將會(huì)為主播與用戶之間的互動(dòng)提供新的玩法，對(duì)于直播行業(yè)在未來(lái)的升級(jí)也提供新的思路。
未來(lái)直播行業(yè)PUGC或成主體，滲透多元化領(lǐng)域
從過(guò)去一年各直播企業(yè)的動(dòng)作來(lái)看，今年直播企業(yè)將會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)內(nèi)容與玩法結(jié)合的創(chuàng)作大比拼。MCN、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司等機(jī)構(gòu)的加入，提高了直播水準(zhǔn)的層次，使直播內(nèi)容由純粹的UGC轉(zhuǎn)為具有一定職業(yè)水準(zhǔn)的PUGC。無(wú)論技術(shù)如何升級(jí)，內(nèi)容始終對(duì)直播平臺(tái)用戶體驗(yàn)起著決定性作用。而“直播+內(nèi)容”的模式中，內(nèi)容不會(huì)僅僅局限于游戲與秀場(chǎng)兩個(gè)領(lǐng)域，隨著直播技術(shù)的發(fā)展，也在向教育、電商、金融等行業(yè)滲透。
每個(gè)尚未成熟的行業(yè)總會(huì)飽受爭(zhēng)議，誠(chéng)然，其中也不乏一些企業(yè)資本運(yùn)作、嘩眾取寵的行為。但一個(gè)行業(yè)從成形走向成熟，必有其發(fā)展存在的理由，也必定是一個(gè)優(yōu)勝劣汰、適者生存的過(guò)程。
