無論哪一種營銷方式，均是為了擴大品牌影響力，以期達到理想的銷售預期。網紅營銷是時下熱門的營銷方式之一。一方面，移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，社交越發(fā)方便快捷，為網紅營銷提供了豐沃的土壤；另一方面，微博是大V的時代，微信是大號的時代，網紅把兩者直接貫通，網紅現(xiàn)象甚至可以說是唯一把微博微信打通的品牌傳播現(xiàn)象。各家企業(yè)越發(fā)離不開網紅樹立品牌形象，增強傳播效果。
何謂真正的網紅？
即便是對新媒體行業(yè)不感興趣的人，也應該聽說過“網紅”這個詞。但何謂真正的網紅，有人認為網紅或者是鳳姐、papi醬、咪蒙等，又或者是錐子臉、大長腿。其實，他們都稱得上是網紅，但又不能完全代表網紅，他們只是冰山一角。
基于互聯(lián)網（主動/被動）生產內容，并在互聯(lián)網上擁有屬于自己粉絲的群體，都可以稱之為網紅。根據粉絲數(shù)量、單個作品影響受眾范圍等，又可以劃定為大網紅或者小網紅。值得一提的是，網紅包括但并不僅限于人類，備受矚目的汪星人、喵星人也可以是網紅。像在斗魚上“直播”的喵星人，高峰時有數(shù)萬人觀看，甚至還會收到粉絲送來的可兌換現(xiàn)金的“禮物”。
很顯然，只要有內容、有載體（平臺）、有粉絲，任何人或物等都有做網紅的潛質。如今，內容創(chuàng)作的門檻在降低，受眾對內容的質量要求卻在不斷提高。因此，呈現(xiàn)的內容是關鍵。
什么樣的網紅營銷才能走進大眾心智？
每一種營銷方式都有其特點，而網紅營銷的特點可以理解為“拓撲學連鎖反應”。即所謂任何事物的發(fā)展均存在定數(shù)與變數(shù)，其有規(guī)律可循的發(fā)展軌跡的同時，也存在不可測的“變數(shù)”，往往一個微小的變化會影響事物的發(fā)展。
近日，在某平臺玩直播的兩個廣東雙胞胎女孩無意間走紅。一開始直播還一切正常，但隨著直播的繼續(xù)姐妹二人竟然躺在電競座椅上睡著了。以正常邏輯來看，直播會因為主播的走神而結束，但情形沒有沿著正常的軌跡發(fā)展下去，反而引得網友爭相前往觀看，僅開播半小時就引來數(shù)萬網友圍觀。直播視頻流出后，電競座椅也得到不少網友的“八卦”，并且借勢成為了“網紅直播椅”。電競座椅就這樣走進了網友們的心智。
這是一個典型的網紅事件，營銷借勢而來。誰能保證那個最先注意到電競座椅的網友不是商家的營銷人員呢？事實上，一旦出現(xiàn)網紅事件，借勢營銷再自然不過。雖說不同的營銷公司、不同類型的人的借勢會有很大的不同，但不可否認的是，在某種程度上我國品牌傳播已經進入網紅傳播時代，把品牌或產品包裝得更為娛樂化、實時化，傳播效果才會更加理想。
充分挖掘網紅的價值，借力營銷會收獲意外的驚喜
數(shù)據顯示，有20%的女性會考慮購買網紅所使用及宣傳的產品；68%的消費者會相信網絡上的相關評論；32 歲以下的消費者有30%的人愿意在社交媒體上花費時間閱讀評論。如此看來，網紅營銷正在或已經成為一種趨勢，帶動的銷售數(shù)據也會很驚人。毫無疑問，網紅傳播的效率是最高的，成本卻是最低的。
網紅營銷的關鍵是要把握好突破點，然而在這個網紅遍地的時代，突破點在哪里？
其實，好內容才是王道?，F(xiàn)在的網紅大多還是依托內容的傳播，無論是制作短視頻，還是寫段子，只有不斷深化優(yōu)秀的內容，才能繼續(xù)傳播。但想要持續(xù)生產出優(yōu)秀的內容并不是易事，伴隨受眾對內容新鮮感的稍縱即逝，網紅紅得快，消亡得也快。為此，做好內容的可持續(xù)發(fā)展是必要的，也是必須的。
以淘寶為例，其戰(zhàn)略調整為“致力于打造一個社區(qū)化、內部化和本地化，升級消費，聚焦內容創(chuàng)作的平臺”。在網紅經濟的大背景下，個性鮮明、有故事的網紅的粉絲很容易受其影響。同時，以在線直播的形式喚醒了粉絲的價值認同，并在淘寶店現(xiàn)場推銷各種品牌的產品，從而大大提高了變現(xiàn)的轉化率。與以往的營銷方式相比，未來定會向“心理喚醒”的營銷方式上發(fā)展，而這一切都離不開好的文化內容的支撐。
特別說明的是，本榜單中所涉及的直播平臺，均以直播的形式助力營銷，其他以打賞等為主要營收方式的直播平臺并未在榜單之列，互聯(lián)網周刊會繼續(xù)關注這些直播平臺。
動輒就用“估值”來衡量網紅的價值，并非網紅價值的真正要義
網紅雖非傳統(tǒng)意義上的名人，但其對社會公眾的影響力度是不容小覷的。因此，凈化網絡傳播，規(guī)范網紅言行勢在必行，網紅自身更應在傳播內容上積極創(chuàng)新，下足工夫，弘揚社會正能量。正如美國一位叫可汗的網紅，最初為了幫助居住在遠方的親人，試著把自己的教學影片上傳到網上，取得了理想的效果。后來可汗又辭去了工作，全職從事相關課程的錄制，并創(chuàng)立了可汗學院這樣一家教育性非營利組織。
雖說，經濟價值是網紅營銷追求的重要方面，但絕不能單純追求營銷價值最大化而忽視價值觀。只有能為特定粉絲群體創(chuàng)造價值，能夠被公眾持續(xù)認可，而且不斷創(chuàng)新的網紅，才能成為公眾社會生活中的倡導者，成為意見領袖。由此，網紅的價值不僅僅是一個經濟話題，從某種意義上說，網紅的價值更應該是一個社會話題。網紅需要承擔起社會責任，弘揚正能量和主流價值觀。
當然網紅經濟紅火的背后，也要警惕一些可能出現(xiàn)的問題。唯有志存高遠，又踏實走路，網紅經濟才能迎來更加美好的明天。很明確的是，從傳統(tǒng)價值觀的角度去思考網紅營銷的成功本質，應該是每次網紅營銷的初衷。
