從emoji、自拍貼圖、到美拍引發(fā)的濾鏡潮流，社交媒體正在不斷改變用戶(hù)自我表達(dá)的方式。而直播，作為一種新的表達(dá)方式在市場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生。用戶(hù)升級(jí)的需求促使市場(chǎng)尋找新的表達(dá)方式，而新表達(dá)方式的拓展最終造就了直播的出現(xiàn)和興起。
資本的關(guān)注
早在2015年，映客、龍珠直播等平臺(tái)已經(jīng)受到資本的關(guān)注，只是那時(shí)的市場(chǎng)還沒(méi)有展現(xiàn)出直播的真正力量。在過(guò)去的2016年，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚(yú)，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國(guó)民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)似乎都在遵從著一個(gè)共同的認(rèn)知，寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)。
用戶(hù)的需求升級(jí)、資本的注入，促成了直播市場(chǎng)的興起。但起到?jīng)Q定性作用的，應(yīng)該是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的直播
直播平臺(tái)其實(shí)由來(lái)已久，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代，直播僅僅停留在新聞、游戲等相對(duì)小眾的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。而隨著4G技術(shù)的普及和智能手機(jī)的硬件升級(jí)，人們隨時(shí)隨地直播逐漸成為了可能。據(jù)CNNIC評(píng)估，2020直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億，而移動(dòng)直播將占據(jù)半壁江山。
這不僅僅是直播方式的轉(zhuǎn)變，更是用戶(hù)受眾與觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。人人都是主播、處處都能直播成為了2016年直播行業(yè)的一大亮點(diǎn)。這種變化和微信之于QQ倒是有些異曲同工之妙。
聚光燈下的高速增長(zhǎng)
直播平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)為企業(yè)帶來(lái)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也在媒體的聚光燈下暴露了高速增長(zhǎng)所帶來(lái)的負(fù)面影響。各類(lèi)“女主播”事件相繼爆出、各大直播平臺(tái)屢遭相關(guān)部門(mén)點(diǎn)名，游走于道德與法律邊緣的直播平臺(tái)不斷地挑戰(zhàn)著公眾的道德底線(xiàn)。凈化直播環(huán)境，迫在眉睫！
16年7月，針對(duì)南方水災(zāi)，花椒直播攜手24位主播進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)的愛(ài)心接力直播，活動(dòng)收益將全部捐給災(zāi)區(qū)。2017年3月，虎牙直播主辦“暖暖雷鋒月”活動(dòng)，組織平臺(tái)主播進(jìn)行支教、募捐、救助等學(xué)雷鋒活動(dòng)，并利用所贈(zèng)書(shū)籍成立“虎牙圖書(shū)室”。
崛起于爆炸式的高速增長(zhǎng)，游走于道德與法律的灰色地帶，暴露于媒體的聚光燈下。褪去浮華的直播平臺(tái)，正在用自己的方式回歸正途。
巨大的潛力
盡管科技的變革已經(jīng)將直播從PC端遷移到了移動(dòng)端，但直播依然還有更多的可能性。以當(dāng)前比較火熱的VR為例，如果將VR技術(shù)與直播相結(jié)合，將會(huì)帶來(lái)更加生動(dòng)、真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)，這種體驗(yàn)的變革將不亞于從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變。
直播不僅僅是消遣娛樂(lè)的工具，比如與商品發(fā)布會(huì)、娛樂(lè)體育賽事、技能培訓(xùn)、在線(xiàn)教育、新聞資訊的有效結(jié)合，將承擔(dān)更多的功能和作用。相較于娛樂(lè)領(lǐng)域，這些場(chǎng)景應(yīng)用商業(yè)化的前景更加清晰，潛力可觀(guān)。
競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)
盡管直播具有很大的潛力與作用，各大資本與平臺(tái)也都相繼加入其中，但在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，市場(chǎng)洗牌再所難免。作為一個(gè)新生事物，直播在誕生、發(fā)展、壯大的過(guò)程之中總會(huì)遇到各種問(wèn)題，傷害也在所難免，但對(duì)于一個(gè)強(qiáng)大的生命來(lái)說(shuō)，何嘗不是一種成長(zhǎng)？
和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，未來(lái)能夠在市場(chǎng)中存活下來(lái)的直播平臺(tái)，才是真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，更是優(yōu)質(zhì)直播平臺(tái)與直播模式的市場(chǎng)重塑。借助這種自我調(diào)整，直播市場(chǎng)將會(huì)更加健康、有序的發(fā)展。
