當(dāng)下，手游已全面入侵人們的生活。龐大的人群支撐起整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)。他們中既有利用手游來(lái)打發(fā)無(wú)聊的輕度玩家，同時(shí)還有沉浸在游戲世界中的中、重度玩家。
面對(duì)這個(gè)足夠大的市場(chǎng)，足夠多的受眾，從業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)手游越來(lái)越難做。新用戶獲取的成本越來(lái)越高，難度越來(lái)越大。與此同時(shí)，用戶卻覺(jué)得游戲越來(lái)越?jīng)]意思。同質(zhì)化手游太多、內(nèi)容不夠新鮮、玩法不夠有趣、收費(fèi)模式不夠合理、游戲體驗(yàn)感太差，手游的打開(kāi)率越來(lái)越低。
手游產(chǎn)業(yè)增速放緩是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，面對(duì)這個(gè)已經(jīng)成為剛需的產(chǎn)業(yè)，手游又該如何做才能破而后立。
慎用IP
今年9月16日，由久游研發(fā)，網(wǎng)易代理的《勁舞團(tuán)》手游版正式發(fā)行。發(fā)行5天內(nèi)吸引了370萬(wàn)玩家?？雌饋?lái)是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。
2005年，《勁舞團(tuán)》進(jìn)入中國(guó)，風(fēng)靡一時(shí)。如今以手游的形式重回用戶視野，當(dāng)年的擁躉們自然要體驗(yàn)一把，畢竟曾經(jīng)的記憶在那。這是IP特有的魅力，能夠引發(fā)懷舊情懷。而另一方面卻是新玩家對(duì)《勁舞團(tuán)》沒(méi)興趣。畢竟當(dāng)年的游戲風(fēng)格不一定是現(xiàn)在玩家所喜歡的。
有時(shí)候，手游成也IP敗也IP。
改編IP無(wú)異是一種討巧的捷徑，擁有一定的玩家基礎(chǔ)同時(shí)借助IP自身?yè)碛械闹龋跔I(yíng)銷推廣上就可以節(jié)省很多資源。這幾年，巨人移動(dòng)的《征途口袋版》、游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟》手游版、邊鋒的《三國(guó)殺傳奇》都是端游、頁(yè)游IP 的改編版。
層出不窮的IP，不斷打出經(jīng)典再現(xiàn)，懷舊的旗號(hào)吸引玩家。但是這些游戲質(zhì)量參差不齊 ，對(duì)于游戲玩家而言，糟糕的游戲體驗(yàn)會(huì)是對(duì)經(jīng)典IP的傷害，抗議之心可想而知。對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)也是一種品牌損失。
慎用IP，這是一種提醒。
對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，與其花時(shí)間精力與去改編IP,不如花時(shí)間去進(jìn)行創(chuàng)新，打造屬于自己的IP。畢竟，玩家喜歡的永遠(yuǎn)是好玩有創(chuàng)意的游戲。
游戲該輕度化還是重度化？把握核心玩家最重要
賽斯·高汀在《怪咖時(shí)代》里寫(xiě)道，中間消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸陷落，你不用關(guān)注中間消費(fèi)者，只需討好一群有特別喜好的怪咖，就可以依靠這群狂熱者來(lái)撼動(dòng)市場(chǎng)。
放在手游領(lǐng)域，這個(gè)道理同樣適用。你不用去討好所有用戶，把握你的核心玩家就好。
智能手機(jī)的普及助推了手游行業(yè)的發(fā)展。手機(jī)攜帶方便的特性讓人們利用自己的碎片時(shí)間就能玩一把游戲。手游借此吸引了一大批游戲輕度玩家。當(dāng)初紅極一時(shí)的H5游戲就是輕度玩家們的心頭愛(ài)?！秄lappy bird》、《圍住神經(jīng)貓》等游戲，因?yàn)樗?jiǎn)單易操作，而且便于分享，短時(shí)間內(nèi)爆紅，成為現(xiàn)象級(jí)游戲。
而對(duì)于那些重度玩家而言，這種簡(jiǎn)單粗暴的游戲不足以讓他們產(chǎn)生興趣，他們更喜歡是玩法更為復(fù)雜，更有挑戰(zhàn)性的游戲。
其實(shí)，游戲的休閑娛樂(lè)性對(duì)于人們而言永遠(yuǎn)是剛需。輕度玩家需要的是可供娛樂(lè)休閑的游戲，所以益智類、消除類、養(yǎng)成類等游戲適合輕度玩家，在收費(fèi)上，小額的收費(fèi)方式最適合輕度玩家，但這需要在用戶量上有所積累。重度玩家要的是好的體驗(yàn)感，要有好的世界觀，對(duì)人物、玩法、界面的設(shè)定都有極高的要求，花大量時(shí)間鉆研的游戲一定要有值得付出的理由。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于中國(guó)的游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，受眾足夠多，市場(chǎng)規(guī)模也足夠大。中國(guó)游戲市場(chǎng)中缺乏的是創(chuàng)意，缺的是好的內(nèi)容。
手游廠商需要做的是針對(duì)手機(jī)特性打造好的游戲，同時(shí)在玩法體驗(yàn)上要不斷滿足人們的社交需求。
手游時(shí)代，依舊是內(nèi)容創(chuàng)意為王。
